«It’s My City» «перезапущен»: модернизированы техническая часть и дизайн, сменился главный редактор, обновляется содержание. Основатель сайта, журналист Дмитрий Колезев, объясняет, что происходит, и правда ли теперь IMC будет писать не про хипстеров, а про Путина.
Примерно два года назад мы запустили «It’s My City» - сайт, который сами в шутку называли «хипстерским» (кто бы что ни вкладывал в это определение). Примерно таким он и был: стильным, модным, молодежным, рассказывающим о Екатеринбурге, в который не стыдно пригласить европейского приятеля. Мы писали про кофейни, выставки современного искусства, новые рестораны и тату-мастеров.
Нельзя сказать, что тема себя исчерпала – кофейни и тату-салоны продолжают открываться – но мы сами почувствовали от нее определенную усталость. Может быть, насладившись благами консюмеризма, мы задумались о более важных вещах. Может быть, нас подвигла к этому остановка роста аудитории – стало ясно, что для развития IMC ему нужны новая форма и содержание. А может, мы ощутили, что город – это в первую очередь не сумма лавочек, газонов и магазинов, а в первую очередь сумма людей, их идей и жизней.
Поэтому, готовясь к перезапуску IMC, мы решили сделать его более жизненным, более журналистским. Нам хочется задавать важные вопросы, искать на них ответы, спрашивать мнение интересных людей. Сформулируем примерно так: старый IMC был идиллическим, новый будет реалистическим.
Это не значит, что мы перестанем писать про то, где выпить вкусного кофе или куда отправиться в выходные. Но рядом с этим привычным содержанием, надеемся, появятся и более острые материалы.
Когда мы обсуждали перезапуск IMC с нашим рекламным отделом, ребята спрашивали: нарисуйте портрет желаемой аудитории, кто эти люди? Кого мы будем предлагать рекламодателям? Это непростой вопрос. У аудитории IMC, какой мы ее себе видим, очень размыты средний возраст, социальное положение, уровень дохода и т.п. Единственная общая характеристика читателей, которых мы приглашаем на IMC, - они любят думать. Соответственно, они неравнодушны, критичны, умны. Они умеют слышать чужое мнение и способны сформулировать свое. Они предпочитают вдумчивое изучение темы погоне за сенсациями, которыми так увлечены современные медиа. Как эти люди выглядят, чем зарабатывают на жизнь, - не так уж и важно (к разочарованию нашего рекламного отдела). Пусть это будут двадцатилетняя студентка филфака, сорокалетний бизнесмен-строитель или шестидесятилетний преподаватель УрФУ.
Мы остаемся верны принципу специально не лезть в политику и не хотим превратить IMC в очередной новостной сайт. В то же время, мы отдаем себе отчет, что тот разговор, который мы задумали, будет сложно вести, игнорируя некоторые социальные и политические реалии. Тема политики для IMC не табуирована, но мы подходим к ней в первую очередь с позиции обычных горожан, а не политических активистов. Если кто-то переживал, что IMC станет сайтом, где все время ругают (или наоборот хвалят) Путина, губернатора или мэра, не переживайте – этого не случится.
Главным редактором «нового» IMC стала Ксения Поль – искусствовед по образованию, журналист по призванию. Перед ней стоит задача вдохнуть в IMC новую жизнь, наполнить сайт интересными текстами и хорошими авторами (кстати, мы их приглашаем). Журналист Светлана Щавелева, как и фотограф Тимофей Балдин, работавшие над «старым» IMC, остаются участниками проекта.
Мы благодарим читателей IMC, которые последние два года следили за проектом. Это несколько тысяч человек, чье мнение для нас очень важно и мы постараемся не разочаровать их.
Фотография Екатеринбурга на обложке Славы Степанова
It`s My City 
