Сегодня вечером в Екатеринбурге, в бутике «Liberty Concept Store» состоялось открытие корнера «Ulyana Sergeenko». Вместе с дизайнером в наш город приехали ее подруги и главные музы: телеведущая и активный политический деятель Ксения Собчак, журналист и основатель «Бюро 24/7» Мирослава Дума, модель Елена Перминова, а также бренд-менеджер «Ulyana Sergeenko» Фрол Буримский. «It’s My City» побывал на открытие корнера и узнал, что московский «звездный десант» думает об одежде дизайнера, почему Собчак называют «Анатоличем» и сколько все-таки стоят наряды от Сергеенко.
Теперь, когда вы заходите в «Liberty» и поворачиваете налево, то сразу же видите потрясающей красоты платья, юбки и боди, которые волнуют сердца модниц мира, с того самого момента, когда вышел лукбук второй коллекции российского дизайнера Ульяны Сергеенко. Всего в Екатеринбурге сегодня было представлено около 30 вещей бренда, некоторые из которых, к открытию магазина, уже были куплены. Цены на одежду разные: от 15000 (черное боди из трикотажа) до 160000 рублей (шелковое, длинное платье).
Цена платья: 75000 рублей
Цена боди: 155000 рублей
Цена юбки (которая весит около килограмма): 100000 рублей
Помимо одежды, в бутике «Liberty», также можно найти ювелирные украшения ручной работы, созданные специально для второй коллекции бренда. Работали над бусами, серьгами, элегантными воротничками и сумочками, украшенными полудрагоценными камнями, такими как халцедон, розовый кварц, сердолит, сама Ульяна Сергеенко, а также дизайнер и основатель московского ювелирного бренда «Yana» Яна Расковалова. По словам бренд-менеджера «Ulyana Sergeenko» Фрола Буримского, «c одной стороны эти аксессуары напоминают украшения кинодив, а с другой они отсылают нас к милым безделушкам наших мам и бабушек».
На открытии корнера подруги дизайнера были в созданных ею нарядах. Некоторые из них, например, юбку, в которой была Ксения Собчак, не каждая сможет унести на себе: подобный шедевр моды из нескольких слоев ткани весит около килограмма. К тому же, большинство платьев сшиты для девушек, чей рост явно не 165 сантиметров. Чтобы не подгонять под себя вещи дизайнера и надеть некоторые платья сразу после покупки, вам нужно быть очень высокой и стройной.
С завтрашнего дня в «Liberty Concept Store» уже откроется продажа вещей бренда «Ulyana Sergeenko» для всех желающих. Напомним, что в России есть всего два места (помимо ателье), где можно приобрести одежду дизайнера — это московский «Podium» и теперь еще екатеринбургский «Liberty».
Фрол Буримский — бренд-менеджер «Ulyana Sergeenko»
О коллекции
Вторая коллекция стала для нас очень важной, ведь она уже является показателем того стиля, который мы представляем. Эта коллекция, как и бренд «Ulyana Sergeenko» - некая русская сказка, неосуществимая мечта, поэтому тема у ней вымышленная. При создании коллекции Ульяна задумалась о том, чтобы случилось, если бы Бриджит Бардо приехала в конце 50-х в Москву, в Совесткий Союз, с каким-нибудь фильмом, как бы она выглядела, чтобы она носила. Во все эти платья, наряды, боди, которые являются прямой ассоциацией с Бриджит, как с ярким, узнаваемым, символом сексуальной революции, мы добавили традиционные для нашего стиля элементы. Вы можете, например, найти принты с розами с русских, ивановских ситцев — нашего любимого материала, который мы всегда пытаемся использовать. В итоге получился такой интересный микс: с одной стороны сексуальность, с другой скромность. В коллекции можно найти либо откровенные вещи, как боди, либо очень скромные, элегантные, закрытые, как платья и юбки в пол.
О «Liberty» и Екатеринбурге
Когда я первый раз приехал в город, то провел в «Liberty» с девочками два часа и понял, что отсюда не хочется уходить, и что наш магазин должен быть только здесь. На самом деле, подобных Concept Store даже в Москве очень мало с такими брендами, как Rodarte, Gareth Pugh. А сейчас еще и с «Ulyana Sergeenko». Здесь представлены очень прогрессивные марки, и, наверное, в первую очередь, это говорит о вкусе жителей города.
О бизнесе
Когда ты что-то делаешь в России, и о тебе начинают говорить, то всегда появляется вопрос о деньгах и связях. Кажется, что тебя все ненавидят, и почему-то приходится все время оправдываться. На самом деле, все, что мы сделали, было осуществлено усилиями двух человек: Ульяны и меня. Сегодня у нас нет большой команды, у нас нет никакого пресс-офиса. Руководящий состав бренда — это всего лишь четыре человека. И наш успех — это сила продукта.
О философии
В нашем случае главное верить в то, что делаешь. То есть для нас это не просто какая-то одежда. Мы даже сегодня приехали специально, так как нам не хотелось, чтобы в магазине просто повисло три юбки и все. Для нас с Ульяной бренд — это образ жизни, это наша философия, мы — одна семья. У нас очень много планов. И сейчас для нас важна преданность идее. Раньше лично мне этого не хватало в каких-то вопросах, а теперь я знаю, что будет через год, два, три. Ведь то, что мы делаем — это наша жизнь.
Ксения Собчак — телеведущая, журналист
Об одежде
Люди врут не только о политике, но и о моде, поэтому, когда меня спрашивают, почему я ношу вещи Ульяны Сергеенко, ответ здесь очевиден: меня заставляют. В жизни я ношу другие марки: «Снежная королева», «Zimaletto», «Naf-Naf». Ну а здесь, собственно, приходится поддерживать подругу и носить абсолютно не изящные, некрасивые вещи. А если говорить серьезно, то Ульяна, на мой взгляд, воплощает нашу общую мечту о том, чтобы почувствовать себя принцессой, девушкой из сказки, и я думаю, что любая настоящая девочка, в детстве, играя в принцессу, мечтала как раз о таких нарядах. И мне кажется, что Ульяне удалось невероятное: адаптировать подобные нарядные вещи к современным реалиям, сделать их модными, адекватными времени, и при этом сохранить шик женственности. Ты смотришь на ее платья и иногда можешь подумать, что это не совсем твой стиль, или ты бы постеснялась такое носить, или у тебя талия не такая узкая, чтобы это надеть, но все равно у тебя появляется улыбка, ощущение невероятной нежности, трогательности и беззащитности.
Об Ульяне Сергеенко и скупке вещей
Ульяна мне очень близкий человек, и даже если бы она делала некрасивые, отвратительные, плохо сидящие вещи, я бы все равно их носила, просто потому что я ее люблю. Но на деле все иначе, и мне невероятно радостно, что мой друг оказался таким талантливым человеком, чьи вещи я даже анонимно скупаю. Ульяна мне звонит каждый раз и говорит: «Ксения, я тебя очень прошу, в магазин придет небольшая поставка моих вещей, ты можешь не посылать первым делом своего водителя и не скупать все? Ты можешь дать возможность другим девушкам купить мои вещи?» И сегодня она нам сказала тоже самое: «Девочки, я вас очень прошу, екатеринбургские модницы тоже хотят приобщиться к моей марке, не надо ничего покупать». Это действительно происходит постоянно, потому что каждая вещь Ульяны Сергеенко — это какое-то чудо. Я обожаю все ее платья, все ее наряды, и ношу их с удовольствием. И я бы это делала, даже если бы она не была моей подругой, если бы я просто увидела эти платья и юбки на страницах журнала. Вы все равно в это не поверите, но это правда. Ульяна невероятно талантливый человек и воплощение женственности, и я ей очень благодарна за то ощущение, которое я испытываю в ее платьях.
О влиянии платьев на характер
Друзья, за моей спиной, часто называют меня «Анатолич», чуть-чуть намекая на мою маскулинную сущность, характер, и вот только благодаря тому, что Ульяна эту мою сущность смеряет своими женственными платьями, я могу ощутить себя хрупкой, ранимой девушкой, и быть такой. Иначе, наверняка, абсолютно все меня представляли бы в рваных джинсах, в тельняшке с оружием наперевес, на баррикадах.
Мирослава Дума — журналист, основатель «Бюро 24/7»
О внимании прессы
Команда бренда «Ulyana Sergeenko» не платит за рекламу, но о них все равно пишут. Об Ульяне пишет американский «Vogue», английский «Vogue», даже мексиканский. Недавно это был греческий «L`Officiel», последний раз французский «Elle», который выходит раз в неделю и является самым популярным журналом о моде во Франции. Что касается «Бюро 24/7», то наш координатор каждый вечер посылает статистику c тремя самыми популярными материалами. Факт остается фактом, когда в тексте есть упоминание о команде Ульяны Сергеенко, он всегда становится главной новостью дня. Когда продукт достойный, я сама как журналист знаю, что мы будем просить дать нам эксклюзив, а когда продукт не достойный, даже если люди придут к нам с деньгами, не факт, что мы об этом напишем. Мы все знаем очень много примеров, когда у людей с достатком и с гораздо большими вложениями, не получалось совсем ничего, даже на начальном этапе.
«Liberty Concept Store»
Хохрякова, 43, тел. 385-15-15
Фотографии Тимофея Балдина
P.S. Организаторы сообщают, что мероприятие прошло при поддержке торговой марки «Parlament Reserve». Организаторы также благодарят за помощь в организации и проведении мероприятия алкогольный бренд «Mondoro», бар «Fireside», ИЦ «Архитектор», официальный диллер Audi АЦ «Космонавт», интернет-магазин shopliberty.ru, кондитерскую «Капкейня».
Нам нужна ваша помощь! It’s My City работает благодаря донатам читателей. Оформить регулярное или разовое пожертвование можно через сервис Friendly по этой ссылке. Это законно и безопасно.