В этом году всемирно известная марка Esprit, история которой началась еще в 1968 году в Сан-Франциско, объявила об открытии магазинов новой концепции. Благодаря удачному стечению обстоятельств, первый обновленный магазин в России появился в Екатеринбурге. Вслед за ним в течение следующего года Esprit планирует изменить интерьер всех флагманских магазинов. IMC удалось встретиться с представителем марки и поговорить обо всех нововведениях.
«Мир меняется, и Esprit, соответственно, меняется вместе с ним. Это серьезный ре-дизайн, который нужен был бренду, уже давно находящемуся на рынке. Магазин в Екатеринбурге — это первый концептуальный Esprit в России, то есть подобного никто пока не видел. Исключением являются только люди, которые ездили в берлинский Esprit».
«Дизайнеры, которые работали над новой концепцией магазина, вдохновлялись Калифорнией и всем, что с ней связано. Центральный аспект нового дизайна интерьера — использование натуральных и близких к натуральным материалов. Такие элементы дизайна как торговое оборудование из бамбука и плетеного тростника, калифорнийские фотопейзажи и удобные кресла придают новым магазинам аутентичный вид».
«Сегодня в моде быть в контакте с потребителем, и для магазина важно быть не похожим исключительно на место продаж, а быть похожим на место, в котором людям комфортно, в которое им хочется возвращаться. Для этого в магазинах новой концепции поменяли торговое оборудование, добавили много элементов интерьера (комоды, столы, картины, горшки с цветами), благодаря которым магазин стал похож на дом».
«Теперь нет никакого красного цвета в интерьере, все очень натуральное. И на самом деле кажется, что от этого бренд только выиграл».
«Коллекция одежды также изменилась, впрочем, все, чем славился бренд — качество, изумительный крой — осталось неизменным. Esprit взял все, что сейчас модно и актуально, переработал и представил свое видение тенденций. Все вещи очень простые, но в тоже время нескучные, и благодаря разным интересным деталям они привлекают внимание модников».
«Одежда не стоит дешево, но вся она выполнена из натуральных тканей, а каждая вещь — изысканная и оригинальная и может подчеркнуть индивидуальный стиль человека».
«В новом магазине представлено много сумок, каждая модель есть в большом количестве разных цветов. Коллекции обуви от Esprit в новом концептуальном магазине нет».
«Мужская коллекция очень большая, к тому же представлено много разных размеров. Главный плюс этих вещей в том, что они не слишком кричащие, не ультрамодные и идеально подойдут для мужчин в России, которые привыкли одеваться сдержано».
«В течение года планируется поменять дизайн у всех 20 Esprit в России. Так как мы не будет открывать новых магазинов, а будем переделывать старые, то в итоге каждый магазин станет уникальным».
Esprit
ТЦ «Мега», Металлургов, 87
Фотографии Тимофея Балдина
Нам нужна ваша помощь! It’s My City работает благодаря донатам читателей. Оформить регулярное или разовое пожертвование можно через сервис Friendly по этой ссылке. Это законно и безопасно.