«Место, где камни помнят, что было до динозавров. Где встречается Восток с Западом. Где недра неисчерпаемы, а время неторопливо. Место, рождающее титанов и порождающее смыслы. Лето здесь малоснежное, и в снежки можно играть почти круглый год, привычно уворачиваясь от метеоритов. Здесь характер - камень, слово - металл, а дружба - чугуном не разлить. Здесь те, кто был Скован Одной Цепью, сумели остаться Вечно Молодыми. Здесь экзистенциализм места проникает и обволакивает, становясь источником вдохновения. Здесь с комарами договариваются, и каждый комар знает, что сила не в крови, а в правде. Здесь сила духа, любовь, традиции и совесть объединяются, создавая новый эпос о новых героях. Для иностранцев - это всего лишь марка нефти, для нас же - опорный край. Что для них «окей» - для нас «оканье». На карте это - Урал. В уме и сердце - Ural Re’Public».
Так звучит описание нашего региона в паблике Ural Re’Public, который возник стихийно и объединил уже более восьми тысяч человек.
При просмотре материалов группы (а это тексты с редкими фактами, подборки музыки уральских исполнителей, забавные RE:мотиваторы, неожиданные цитаты, видеоклипы) на ум приходит одно главное слово - «Гордость!» Философия Ural Re’Public как будто гласит: если уж так вышло, что ты родился или оказался на Урале, гордись им! Ведь нам действительно есть, чем гордиться.
Идейные вдохновители проекта не называют себя и не преследуют никаких корыстных целей. Они желают только, чтобы нежно любимый ими Урал, наконец, обрел свой собственный бренд, а заодно и всемирное признание.
Вообще, брендинг регионов – это популярная и горячо обсуждаемая в стране тема. Причем, как правило, хорошо приживаются и получают народное признание и любовь только бренды, идущие «снизу», созданные энтузиастами. Так, например, произошло с брендом I’m Siberian, созданным ребятами из рекламного агентства в Новокузнецке и пришедшимся по душе многим сибирякам. Они гордо одевают паспорта в брендированные обложки и веселят подружек презервативами с бравым слоганом: I'm fucking wild.
И, наоборот: инициативы властей регионов «сверху», зачастую, получаются неловкими, натужными и собственной жизнью далее не живут. Здесь на ум приходит, прежде всего, Пермь с ее уже демонтированными буквами «П», так здорово развлекавшими пермских пацанов в эпоху Марата Гельмана.
Триумфальные Пермские ворота из бревен в Саду камней. Автор — Николай Полисский. *Источник фото
Большая красная «П» на эспланаде. *Источник фото
Что касается Ural Re'Public – то это однозначно проект «по любви». Авторы, самостоятельно создавшие бренд Урала с нуля, не надеются на государственную поддержку.
За основу айдентики бренда была взята геометрическая форма, подсказанная самой природой – зигзаг. Он символизирует и пики невысоких Уральских гор, и верхушки елей, и извилистые русла северных рек, и непростые уральские характеры.
Дальше у создателей бренда встал вопрос о выборе животного (а ведь у каждого региона традиционно есть свое животное-талисман). Медведь больше ассоциируется с Сибирью (да и одна политическая партия имидж косолапых слегка подпортила), лисы традиционно обладают репутацией обманщиц, ящерицы уже были у Бажова, лосей на Урале встретишь нечасто. Решение пришло само собой. Точнее, прилетело и укусило. Комары – насекомые, которые знакомы каждому жителю региона не понаслышке. Поэтому авторы проекта, обладающие здоровой долей иронии, сделали ненавистных кровопийц символом Ural Re’Public.
10 признаков настоящего уральского комара:
1. Уральский комар не станет вас кусать без разрешения. Но помните, разрешено то, что не запрещено!
2. Уральский комар знает, что сила не в крови, а в правде!
3. Уральский комар кусает обычно только в правую руку, чтобы чесалось к деньгам!
4. Уральский комар всегда составит компанию одинокому туристу. Группы туристов комары тоже встречают группами.
5. Уральский комар заботится о вашем здоровье — он проконтролирует, чтобы вы перед сном укрылись одеялом с головой!
6. После того, как вы плотно укрылись, уральский комар споет вам колыбельную.
7. Уральский комар знает, что лучше кусать один раз, поэтому не будет вас клевать вхолостую.
8. Уральский комар, если вы уже спите, сядет на кровать вдали от вас, и дойдет пешком, чтобы не нарушить ваш сон своим жужжанием.
9. Уральский комар помнит тех, кого уже кусал, считает их кровными родственниками и при каждой встрече рассчитывает на взаимность.
10. Уральский комар с вами одной крови!
Помимо формирования бренда, вдохновители проекта радуют подписчиков паблика интересным и качественным контентом, который рассказывает о нашем регионе. Например, в Ural Re’Public можно узнать, что Cтатуя Свободы облицована уральской медью, а при строительстве Эйфелевой башни использовали сталь из нашего региона, что «Свердловский вальс» записывался ночью и был переведен на китайский, эстонский и иврит. Что приехавшего за вдохновением инкогнито актера Вигго Мортенсена (Арагорн из «Властелина колец») узнал лишь один маленький мальчик. Что в Челябинской области есть поселки Париж, Берлин, Лейпциг, Варна, Фершампенуаз, Варшавка и другие, и это составляет хоть и сомнительный, но мировой рекорд (на нашей планете больше не встретить региона, в котором сосредоточено больше заимствованных названий).
Вы не найдете в Ural Re’Public никакой политики, войны, сплетен и ярких сенсаций. Только любовь и уважение к региону и его жителям. Ну и хорошая музыка. Тоже, разумеется, 100% Made in Ural.
Помочь развивать бренд региона может каждый, купив фирменный мерч. Уже сейчас можно сделать предзаказ на понравившиеся футболки, написав на почту ural.rebublic@gmail.com. В будущем будут куртки, толстовки, шапки, магниты, наклейки и прочие милые вещицы, которые не стыдно будет привезти своим иностранным друзьям в подарок.
Алексей Викторович Иванов — российский писатель, лауреат премий имени Д. Н. Мамина-Сибиряка, П. П. Бажова, премии «Ясная Поляна»
Олег Анатольевич Богаев — российский драматург, преподаватель Екатеринбургского государственного театрального института
В планах также кобрендинг Ural Re’Public c уральскими рок-группами и создание единой площадки, где будут собраны фирменные вещицы: фанаты «Смысловых Галлюцинаций», группы «Чайф», «Сансары», «Курары» и других команд, наконец, получат возможность заказать футболку с символом любимой группы онлайн.
В глобальных планах Ural Re’Public, как минимум, - рассказать самим уральцам, в каком удивительном регионе мы живем. Как максимум – завоевать весь мир, конечно. Точнее, его любовь, интерес и уважение.
Нам нужна ваша помощь! It’s My City работает благодаря донатам читателей. Оформить регулярное или разовое пожертвование можно через сервис Friendly по этой ссылке. Это законно и безопасно.