Сегодня, 25 августа, вступил в силу закон о запрете стационарной звуковой рекламы. В Екатеринбурге самой громкой в этом плане всегда была пешеходная улица Вайнера, громкоговорители здесь есть практически на каждом здании. It’s My City проверил, как здесь соблюдается законодательство, и спросил прохожих, что они думают об отмене рекламы на улицах.
Звуковую рекламу действительно убрали
В день вступления в силу поправки к федеральному закону «О рекламе» с утра на Вайнера еще звучала приглушенная реклама от торговых центров «Успенский» и «Красный леопард». К полудню на пешеходной улице стало неожиданно тихо: голоса дикторов заменили птицы, разговоры и изредка музыка из окон кафе.
Единственная точка, проигнорировавшая закон — парк развлечений «Музей иллюзий» и «Дом великана» на Вайнера — Малышева. Заместитель управляющего Дмитрий сказал It’s My City, что знает про закон, но не отключает рекламу, потому что в центре улицы ее уже не слышно. «Это больше для людей, которые стоят в очереди и ждут, слушают, что-то новое узнают», — сказал Дмитрий. Но после разговора звуковую рекламу все-таки отключил.
Реакция горожан
Светлана Котова, музыкант
— Вы обратили мое внимание на тишину, это здорово! Дело в том, что я солистка ансамбля песни и пляски ЦВО, а для музыканта лучшая музыка — это тишина. Действительно тихо и хорошо. Слышно город: как он дышит и живет. Я ловлю себя на том, что реклама раздражает, но я постоянно ее кручу в себе механически.
То, что сейчас сделано для людей, гуляющих по Вайнера, это прекрасно.
Андрей, работает в здании на Вайнера
— Если честно, я не обращал внимания на звуковую рекламу, но вот моя коллега всегда нервничала из-за звуков на улице. Дело в том, что от рекламы никуда не денешься, это неизбежность в нашем мире, а вот что действительно мешает — это музыка из бара Killfish. Они включают ее в 16:00, и ты никуда не денешься — у нас офис в этом же здании.
Вообще, тут двоякая ситуация: это пешеходная улица, тут должно быть шумновато. Люди приходят сюда на праздник, потусоваться, совершить променад по магазинам, сократить путь от Ленина до Радищева, а не за тишиной. Да, есть и рабочее время, офисы, но их не так много.
Зачем всем людям тишина на Вайнера? Ведь эта своя аура и атмосфера. С тишиной улица становится похожа на деловую.
Пара пенсионеров
— На Вайнера мы бываем крайне редко. Сегодня первый раз за год пришли. Все-таки ковидные ограничения действуют. Голосовая реклама здесь была безобразной, этот постоянный бубнеж никто и не слушает, но он реально бесит. Например, в кафе обычно играет музыка, но фоном — тихо и ненавязчиво. Запрет одобряем!
Сергей, часто гуляет по Вайнера
— Да, стало тише. Пока вы не сказали, я даже не обратил внимание на тишину. Реклама меня никак не беспокоила. Кажется, я привык к избытку шума. Информация из звуковой рекламы никак не откладывалась у меня в голове. Тут так же, как с визуальной, когда чувствуешь ее избыток — начинаешь фильтровать. Хотя на самом деле, даже если мозг и фильтрует всю эту информацию, она туда все равно проходит и вызывает какое-то внутреннее раздражение, потому что реклама бессмысленна.
У меня как будто убрали лишний триггер.
Наталья, продавщица
— Я работаю на Вайнера с мая каждый день с 10:30 до 21:30 и уже не замечаю рекламу. Понимаете, с одной стороны играют музыканты, с другой лопают шарики, сзади тарахтят рабочие, спереди реклама. Ко всему этому я привыкла. Меня только раздражает, когда носятся мотоциклы. Думаю, все это неприятно только жителям домов, а мне уже без разницы. Даже на тишину мне уже все равно — видимо профдеформация.
Мужчина с ребенком (отказался назвать имя)
— Я с маленьким ребенком, поэтому рад этому закону.
Ребенок спит и идти по центральной улице с такой рекламой нам некомфортно.
Да и у меня реклама всегда вызывает ощущение, как будто нужно поскорее уйти. К тому же ты идешь по улице и до тебя долетают только обрывки рекламы, даже не полный ролик.
Вячеслав, редко гуляет на Вайнера
— Реклама раздражала, я обычно не бываю тут, так просто в выходные мог пройти от Пассажа к Гринвичу. Меня бесило, что это было громко, ну и в принципе, мне кажется, хватает рекламных вывесок. Если какая-то организация хочет рекламировать себя, хватит и этого. С другой стороны — пока вы не сказали, я не обратил внимания на тишину.
Олег, работает в центре
— Я бываю на Вайнера по пять дней в неделю. Звуковую рекламу я практически не замечаю, умею фильтровать информацию. Ту рекламу, которая мне нужна, я улавливаю. Касаемо громкости звука, есть же нормативы Роспотребнадзора, которые ее ограничивают. Скорее всего, на Вайнера эти нормативы превышали. Понятно, что это не перфоратор или строительные работы, а именно шум, превышающий норму. Хотя сейчас очень хорошо: звука нет, появился ветер и немного спала жара. Здесь даже хорошо.
Евгения, промоутер
— Я полтора месяца работаю промоутером на Вайнера, и реклама меня очень сильно раздражала. Больше всего бесило, что она могла появиться в любой момент. Ты находишься в своих мыслях, и тут «бац»! Громкость тоже раздражала. Тишина мне очень нравится, теперь мне здесь комфортнее находиться. Можно подумать о чем-то своем.
Владимир, ходит по Вайнера только в наушниках
— Меня в принципе любая реклама не особо радует. Не люблю все это яркое: на вывески глаза закрываю, а громкие звуки мне мешают сосредоточится. На Вайнера я бываю пару раз в неделю. Когда я один, то надеваю наушники, когда я с друзьями, то приходится повышать голос и переспрашивать друг друга. Так что запрет я всеми руками одобряю.
Ольга, приезжает отдыхать на Вайнера
— Меня лично реклама не бесила, она была как радио и можно было двигаться в ее ритме. В основном рекламировали то, что тут можно купить, и, мне кажется, это нормальная практика. Понятно, что все эти сообщения повторялись, на то и расчет: кто-то пройдет, кто-то присядет, а потом уйдет. Люди сменяются, редко кто весь день здесь проводит. А в движении это слышать — ну, совсем ничего страшного.
Наш местный Арбат в принципе предусматривает, что ты идешь и кипит жизнь. Если бы я хотела послушать пение птиц, я бы поехала на Шарташ и сидела бы там на лавке.
Это центр города, сюда приезжают потусить. Сейчас я понимаю, что поезд ушел и все запретили. Мне кажется запрет — это бредовая затея. Если честно, я сейчас сижу и чувствую, что не хватает движухи.
Вадим, работает в центре
— Каждый день бываю на Вайнера. Мне нравится этот запрет. Каждый раз, когда я слышал эту рекламу, мне хотелось, чтобы все динамики замолчали. Раздражало меня и то, что они повторяют одно и тоже, и то, что меня заставляют слушать про чей-то бизнес. У меня рядом офис, из окна, правда, не слышно рекламу, но я очень часто выхожу. Поэтому я пока еще в наушниках по привычке.
Нам нужна ваша помощь! It’s My City работает благодаря донатам читателей. Оформить регулярное или разовое пожертвование можно через сервис Friendly по этой ссылке. Это законно и безопасно.