Тима Радя стал героем новостей. Ни facebook, ни какого-то сетевого издания или хипстерской «Афиши», а настоящих – «Вести. Урал». Нужно еще добавить: государственных. Вывешенный Радей на городской остановке ковер – признан поводом, достойным оповещения самой большой телеаудитории Среднего Урала. «Может быть это символ уборки города», — предполагает в сюжете пенсионер, а его спутница спорит: «Специально рекламу закрыли, она не эстетичная».
Да, можно оговориться, что к «Вестям» приложил руку Слава Захаров, а он и не скрывает, что почитывает «Афишу». И да – Радя уже символ Екатеринбург, кому-то за пределами Урала известный больше, чем Ельцин, «Чайф» и Коляда. Всеобщая любимица Алиса Прудникова жалуется: львиная доля просьб ее друзей — познакомить с Радей, а уже пора открывать новые имена. Все это было бы просто признанием таланта земляка, но и Захаров читает «Афишу» давно, и у Ради были более интересные и красивые акции. Но ранее они не становились поводами для настоящих теленовостей.
Фиксируем: в последние три-четыре месяца в медиа Екатеринбурга глобальное движение. Интернет пытается захватить телевидение, а телевидение мимикрировать под Интернет. Не берусь сказать у кого первого (теле- или интернет-боссов) щелкнуло в голове, но щелкнуло, после чего мысль «И мы так можем» начала захватывать все большее количество мозгов. Интернет-площадки доросли до момента признания, когда читателям мало текста и фото – подавай картинку, а то и живую дискуссию (есть скептики, что называют это деградацией аудитории), а телевизор признал, что теряет молодого, самого желанного для рекламодателей зрителя (и непонятного, непредсказуемого для политических кураторов).
И в эти месяцы кто во что горазд. «URA.Ru» покупает «e2e4.tv» (что я оценивать не могу, поскольку лучшие десять лет моей жизни – в этом коллективе), «Студия-41» запускает «ЕТВ» — ежедневную часовую дискуссию о самом актуальном для горожан (которая в будущем должна стать раз в пять длиннее и распространяться в кабельных сетях).
«Областное телевидение» снимает все барьеры и цензы, зовет в эфир оппозиционеров, старается обсудить самое актуальное политическое, выбросив из головы имя своего основного акционера. Даже Иннокентий Шеремет – сам себе формат – идет на эксперимент и на площадке федерального «Перца» запускает информационное шоу, по сути являющееся набором смешных роликов, попурри из того, что должно стать интернет-мемами.
Возникают проблемы. Кураторы ОТВ оперативно вмешиваются и записанная программа об отставке главы администрации так и не выходит в эфир. «ЕТВ» ставит около своего офиса внушительных размеров терку, намекая: «в нашем эфире самые горячие «терки». Но «терок» не происходит: эфир традиционен, задуманное шоу могло бы запросто выходить и на «Студии-41». Не помогает даже возможность присоединения к эфиру любого пользователя Skype (функция работает – сам проверял).
Интернет для телевизионщиков не стал отдушиной, также, как интернет-вещание – не прорыв для тех, кто отдал лучшие годы интернету (поверьте на слово).
Многочисленные новые проекты обнажили в Екатеринбурге дефицит интересных людей. В прошедшие четыре месяца любой мало-мальски популярный блогер, пользователь facebook и деятель «культурной среды» мог оказаться перед телекамерой, получить хоть 15 минут славы, хоть пять раз по 15 минут. Получили, выступили и не удивили. «И оказалось, что вся движуха – это 100-200 человек в facebook», — в момент откровенности поделился коллега, реализующий конкурирующий интернет-проект.
Эти 100-200 человек не дадут большого процента при расчете рейтинга телеканала (на что рассчитывает директорат, вводя в программы интернет-темы), и не интересны традиционным зрителям. Даже на немногочисленные новые лица в эфире, на темы, ими поднимаемые, наверняка, смотрят, как на радин ковер, висящий на остановке. Между двумя аудиториями не происходит никакой химии, не находятся точки соприкосновения, они чужды друг другу.
И ничего в этом нового нет. В 2005-м зарождающаяся в России таблоидная журналистика жаловалась на отсутствие героев статей, а прошло несколько лет, и число VIP выросло на порядок. Ладно, неприятный пример – никто не хочет стать таблоидом. Есть другой: всеми любимый «Дождь» изменил качество теледискуссии на всех каналах страны. Потребовалось на это, впрочем, больше года. Плюс готовность аудитории закрывать глаза на ляпы и зашкаливающую «зеленость» журналистов. Единственное с чем проблема в Екатеринбурге – с поддержкой.
It`s My City 
