Новое место: Первый в России Esprit новой концепции

В этом году всемирно известная марка Esprit, история которой началась еще в 1968 году в Сан-Франциско, объявила об открытии магазинов новой концепции. Благодаря удачному стечению обстоятельств, первый обновленный магазин в России появился в Екатеринбурге. Вслед за ним в течение следующего года Esprit планирует изменить интерьер всех флагманских магазинов. IMC удалось встретиться с представителем марки и поговорить обо всех нововведениях.

«Мир меняется, и Esprit, соответственно, меняется вместе с ним. Это серьезный ре-дизайн, который нужен был бренду, уже давно находящемуся на рынке. Магазин в Екатеринбурге — это первый концептуальный Esprit в России, то есть подобного никто пока не видел. Исключением являются только люди, которые ездили в берлинский Esprit».

«Дизайнеры, которые работали над новой концепцией магазина, вдохновлялись Калифорнией и всем, что с ней связано. Центральный аспект нового дизайна интерьера — использование натуральных и близких к натуральным материалов. Такие элементы дизайна как торговое оборудование из бамбука и плетеного тростника, калифорнийские фотопейзажи и удобные кресла придают новым магазинам аутентичный вид».

«Сегодня в моде быть в контакте с потребителем, и для магазина важно быть не похожим исключительно на место продаж, а быть похожим на место, в котором людям комфортно, в которое им хочется возвращаться. Для этого в магазинах новой концепции поменяли торговое оборудование, добавили много элементов интерьера (комоды, столы, картины, горшки с цветами), благодаря которым магазин стал похож на дом».

«Теперь нет никакого красного цвета в интерьере, все очень натуральное. И на самом деле кажется, что от этого бренд только выиграл».

«Коллекция одежды также изменилась, впрочем, все, чем славился бренд — качество, изумительный крой — осталось неизменным. Esprit взял все, что сейчас модно и актуально, переработал и представил свое видение тенденций. Все вещи очень простые, но в тоже время нескучные, и благодаря разным интересным деталям они привлекают внимание модников».

«Одежда не стоит дешево, но вся она выполнена из натуральных тканей, а каждая вещь — изысканная и оригинальная и может подчеркнуть индивидуальный стиль человека».

«В новом магазине представлено много сумок, каждая модель есть в большом количестве разных цветов. Коллекции обуви от Esprit в новом концептуальном магазине нет».

«Мужская коллекция очень большая, к тому же представлено много разных размеров. Главный плюс этих вещей в том, что они не слишком кричащие, не ультрамодные и идеально подойдут для мужчин в России, которые привыкли одеваться сдержано».

«В течение года планируется поменять дизайн у всех 20 Esprit в России. Так как мы не будет открывать новых магазинов, а будем переделывать старые, то в итоге каждый магазин станет уникальным».

Esprit

ТЦ «Мега», Металлургов, 87

Фотографии Тимофея Балдина