Личное дело: Александр Вебер – создатель «Типичного Екатеринбурга»

Сегодня в рамках проекта «Личное дело» IMC предлагает вам познакомиться с человеком, который создал самый популярный паблик о нашем городе в социальной сети «ВКонтакте» – «Типичный Екатеринбург». На данный момент на «ТЕ» подписано более 170 000 человек, и скорей всего вы тоже есть среди этих людей. Александр Вебер, кстати, уроженец Нижнего Тагила, рассказал нашему автору, как создавался паблик два года назад, сколько времени он тратит на «ТЕ» в сутки, а также о своих планах на будущее, например, о создании портала, аудитория которого будет больше, чем у E1.ru и 66.ru.

Александр Вебер, создатель самого популярного паблика о городе «ТЕ»

ПОЧЕМУ «ТИПИЧНЫЙ» И ПОЧЕМУ ЕКАТЕРИНБУРГ

Я из Нижнего Тагила. До переезда сюда работал на заводе, был обычным, ничем не примечательным рабочим. В один прекрасный момент мне все это надоело, и я решил сменить как место жительства, так и сферу деятельности. В Екатеринбург я приехал уже как риэлтор.

Мне не хватало общения со своим возрастным кругом, ведь моя целевая аудитория среди клиентов – это люди сильно за 30. И, что удачно, в то время пошел тренд на все «типичное». «Типичная балерина», «Типичный творческий», вообще много чего «типичного» создавалось. Да и «типичные» города тоже были в моде. Ну, я и создал «Типичный Екатеринбург».

Группа «ВКонтакте» «Типичный Екатеинбург», более 170 000 подписчиков (+3000 полписчиков за неделю, пока готовился материал)

Почему это не стало пабликом о Нижнем Тагиле? Все просто, я не хотел и не планировал возвращаться в родной город. К слову, подобный проект в Тагиле был создан, наверное, через год после появления «ТЕ». Я поддерживаю связь с администраторами того сообщества, но не я его создал.

Первыми подписчиками «Типичного Екатеринбурга» были знакомые и друзья, но не мои. Я ведь один сюда приехал. Просто создал страницу и пригласил человек двадцать. А там уже пошло самокатом. Теперь нас уже 170 000.

Из группы «ТЕ»

Изначально цель странички была исключительно информационно-развлекательная. Помню, первыми постами паблика были тупые картинки с надписями. Ничего такого. Но интересы меняются, публика растет. Допустим, если сейчас подписчику 18 лет, то два года назад (а 15 ноября этого года «ТЕ» отметил двухлетие) ему было 16 и интересы у него были другие.

Из группы «ТЕ»

Сейчас мы выросли в один большой коммерческий проект. То есть мы имеем штат около 10 сотрудников и целую сеть сообществ о Екатеринбурге: начиная от «Архитектуры» и «Афиши», заканчивая «Барахолкой» и «Подслушано». Вообще, у нас структура маленького бизнеса. Каждый человек из штата занимается своим сообществом, плюс у нас есть менеджер по продажам и рекламе. Вполне себе такое СМИ.

АПОЛИТИЧНОСТЬ «ТЕ» И МОДЕРАЦИЯ

В день мы получаем около ста новостей от наших пользователей. Их модерацией занимаются два человека, один из которых я. Когда появляется время, захожу, просматриваю предлагаемое и, если вижу что-то стоящее, публикую. Как правило, это всего лишь 10% из всего приходящего.

Из группы «ТЕ»

Цензура, конечно, есть, но у нас она одна. На политику. Мы совершенно и полностью аполитичны. Мы не поддерживаем никакую партию и ни к какой не принадлежим. Не поддерживаем ни бывшего, ни существующего, ни будущего мэра. Нам на самом деле все равно. И людям это нравится.

Конечно, в момент предвыборной гонки у нас были бешеные покупатели рекламы. И если на рекламу мы устанавливаем определенный ценник, то политическая идет в пять раз дороже.

АНАЛОГИЧНЫЕ ПРОЕКТЫ О ЕКАТЕРИНБУРГЕ

Было много аналогичных проектов, которые стухли. Они создавались «ВКонтакте», там и остались. Но поскольку у нас идет достаточно плотный поток рекламодателей, мы просто со своей рекламой вышли «на улицы». Тем самым мы создали бренд, затем повысили его узнаваемость и лояльность к нему. За счет этого и держится сам проект. Ведь, если вас спросят про паблик о Екатеринбурге, о каком вы в первую очередь вспомните?

Из группы «ТЕ». Завидное количество «лайков»

Если взять аналоги в других городах, у них падающая статистика. А у нас она так же, как и раньше, растет. Из всех региональных сообществ наше самое сильное, и это несмотря на нашу немногочисленную аудиторию. То есть, если у нас 170 тысяч, то у «Типичного Питера» порядка 500 тысяч читателей. Но их статистика все равно хуже нашей.

Из группы «ТЕ»

Я подписан на все странички о Екатеринбурге и каждую из них читаю. Но наиболее интересной считаю «Екатеринбург онлайн». Это сообщество меньше нашего, но ребята молодцы. Они работают, понимая, что далеко не первые, но все равно их контент очень высокого качества. Бывало, мы пользовались их информацией, но сейчас у них все на таком хорошем уровне, что мне как-то совесть не позволяет так делать.

«ТЕ» ЗА РАМКАМИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Сейчас на стадии разработки у нас находятся два проекта: это журнал и портал «Типичный Екатеринбург».

Из группы «ТЕ»

Мы планируем создать ежемесячное бесплатное издание. Небольшого формата, которое будет удобно и приятно держать в руках. Там будут разные статьи и интересная статистика исключительно по нашему городу, которую достаточно проблематично найти. А людям нравятся статистические данные. Аудитория, которую мы хотим зацепить журналом, будет немного постарше, чем у паблика. Вообще мы просто хотим увеличить число людей, которые узнают новости города конкретно от нас. Для них теперь будет не только страничка «ВКонтакте», но и журнал. Редакция будущего журнала уже набрана и это не те люди, которые занимается пабликом. Первый номер планируем выпустить уже в феврале будущего года.

Из группы «ТЕ»

Если говорить о портале «ТЕ», то мы хотим замахнуться на святое: перебить аудиторию E1.ru и 66.ru. И в принципе я не вижу здесь ничего нереального, потому что тот же Е1.ru, на мой взгляд, напоминает сайт из 90-х. Мы же хотим создать современный аналог, более функциональный, информативный и удобный, без лишних информационных шумов.

Из группы «ТЕ»

Если мы начнем работать над порталом сейчас, то откроем его перед Новым годом. Следующим Новым годом. Потому что выпускать на информационный рынок что-то посредственного качества – сильный удар по имиджу.

О РАБОТЕ НАД «ТЕ» И О СЕБЕ

На «ТЕ» я трачу около четырех часов в сутки, но для меня это нормально. Сейчас все мои работы отодвинулись в сторону хобби. То есть, допустим, я все еще занимаюсь куплей/продажей квартир, но это дает мне только какой-то небольшой по меркам Екатеринбурга побочный доход. Основной заработок у меня идет совсем с другой стороны: например, у меня есть свой интернет-магазин. Он появился буквально три месяца назад после моих размышлений о том, как монетизировать трафик «ТЕ». То есть мой доход идет из разных источников, всего по чуть-чуть. И выходит там четыре часа, здесь четыре. Вот и рабочий двенадцатичасовой день получается.

Из группы «ТЕ»

У меня не было выходных с тех пор, как мы открыли интернет-магазин. Я скажу больше, отпуска у меня не было лет шесть. И я считаю это нормальным ритмом работы. Для меня разрядкой становится достижение цели. На самом деле это как наркотик: с одной ступеньки поднимаешься на другую и говоришь себе, что вот после следующей точно отдохнешь. А потом снова шагаешь и все точно так же. И так всю свою сознательную жизнь. Я просто не могу бросить то, что мне нравится. Подобные проекты без твоего непосредственного участия существовать не будут.

Иллюстрации взяты из паблика «Типичный Екатеринбург»

Фото на обложке: Слава Степанов