Отсекая лишнее

Бренду SiammSiamm в этом году исполнилось три года. И если раньше в витрине магазина можно было увидеть романтичные пышные юбки и платья в цветочек, то этой осенью все изменилось. На смену романтике впервые в истории марки пришла графичность и точеный силуэт. А, значит, появилось свое лицо и стиль. Об этих изменениях, новой коллекции и многом другом мы поговорили с создателем бренда Ладой Томиловой.

В этом году я окончила курс дополнительного образования по профилю «Дизайн одежды» в УрГАХА. Итог применения знаний на практике - новая коллекция SiammSiamm.

Тема новой коллекции – геометрия, будь она неладна (как я считала в школе). Но сейчас эта наука явилась для меня в более притягательном амплуа. Моя изначальная идея заключалась в том, чтобы рассмотреть точную науку в рамках построения конструкций одежды.

Geometric - это графичность и минимализм. Если рассуждать шире, то этой коллекцией я хотела сказать, что следует «отрезать» лишнюю требуху, отточить свой лик внутри и снаружи, чтоб внешняя оболочка соответствовала внутренней. В коллекции сделан упор на чистоту и лаконичность, минималистичность, геометричность конструкции, минимум цветовой гаммы. Отказ от буйства расцветок и цыганщины: пышных юбок, принтов, объемов.

Всего в коллекции 14 моделей из плотного джерси с элементами искусственной кожи и шифона. Я люблю джерси за его пластичность, из него очень удобно «лепить» форму. К тому же, он придает силуэту обтекаемость, подтягивает зрительно фигуру, корректирует ее недостатки. А шифон и кожа удачно «разбавляют» этот материал. Там, где недостает невесомости - уравновешиваем шифоном. Если нужна более статичная форма - спасает кожа.

Готовясь к новой коллекции, я вдохновлялась архитектурными формами. Творческий источник - концертный зал Уолта Диснея в Лос-Анджелесе. Это новейшая концертная площадка Лос-Анджелесского филармонического оркестра, которую спроектировал Фрэнк Гери. Это здание было очень похоже на мою будущую коллекцию, образы которой уже складывались мозаикой в голове. В нем одновременно сочетаются плавность линий и контрастное соотношение форм.

Концепцию коллекции я придумывала примерно 2 недели. Сначала был, как и полагается, сбор материала, анализ трендов, новинок. Затем - определение ведущих силуэтов, форм, наполнение их конструкцией. Все эскизы я рисую карандашом, чтоб не отвлекаться на цвета. Только после выборки и утверждения эскизов заливаем форму цветом, делаем выборку наиболее удачных вариантов.

Вдохновение черпаю из разных источников: книги, музыка, пение за рулем, необычно одетый прохожий на улице, неожиданные встречи, практика йоги, альбомы с эскизами дизайнеров, люди, конечно же, неожиданные комбинации в журналах (даже в интерьерных), архитектура.

Работа над коллекцией всегда занимает разное количество времени, конкретно эта создавалась недели две: от сбора материала до утверждения эскизов с конструктором.

Если описать коллекцию в трех словах, то ими стали бы «отсечь все лишнее». Это слова мастера по аштанга-йоге - Виталия. Нужно отточить себя до такого состояния, когда нет ничего лишнего ни внутри, ни снаружи. «Что внутри - то и снаружи». Я с ним полностью согласна.

В штате у нас несколько человек: 2 конструктора, 4 швеи и два любимых помощника, которые решают насущные вопросы, дабы облегчить мне жизнь и дать возможность побыть наедине с семьей. Помимо основной осенней коллекции Geometric, есть и другая. Она направлена на развитие коммерческих связей. Мы продаемся в Питере, Перми. Это то направление, которое было выбрано мною изначально при открытии марки SiammSiamm. Базовая линия никуда не денется, она по-прежнему будет в магазине каждый сезон. Но пришло время работать как дизайнер, оправдывать свое звание. И перестать заниматься заимствованием идей. Настала пора марке обрести свое индивидуальное лицо.

О новой коллекции уже очень много отзывов. Наши клиентки заметили изменения курса SiammSiamm. Радует, что комментарии, преимущественно, положительные. Мой преподаватель по графике и эскизированию из УрГАХА также дала свою оценку проделанной работе, такие мнения для меня очень важны.

Раньше я видела своей клиенткой романтичную барышню, которая выбирает платье на свидание. А сейчас вижу девушку, которая живет в очень быстром, постоянно меняющемся темпе и, вероятно, перед свиданием ее ждет еще несколько деловых встреч. Так что платье SiammSiamm должно быть не только красивым, но и удобным, комфортным и достаточно универсальным, чтобы выйти в нем с утра из дома на работу, а вернуться поздно вечером после вечеринки. И все, что нужно будет сделать - только поменять кеды на туфли и подправить макияж. Думаю, можно сказать, что бренд SiammSiamm растет вместе со своими клиентками.

Новая коллекция SiammSiamm осталась в том же ценовом сегменте: цены на платья варьируются от 6 до 10 тысяч рублей. Размеры от 42 до 46. Но если к нам приходят обладательницы более крупных или, наоборот, миниатюрных форм – мы отшиваем заказ в течение двух дней. Кроме того, у нас возможно подогнать платья по фигуре.

Все изделия SiammSiamm отшиваются в Екатеринбурге, сейчас в работе два цеха: большой и малый. Команда формировалась долгое время: кто-то приходил, кто-то покидал нас. Но сейчас штат сформирован, и я очень этому рада. Иногда приходят мрачные мысли о закрытии, но меня вовремя подбадривают мои помощники. Не надо опускать руки, даже в самые непонятные и печальные для бизнеса моменты.

Вообще, в российской моде у всех разные случаи - кому-то повезло, кто-то всего добивался упорным трудом. Я пока не знаю, какой случай мой, но придерживаюсь стратегии: делай, работай, практикуй - тогда будет результат. И еще нужно постоянно учиться, все циклично, очень быстро меняются стандарты, нужно лавировать, прытко маневрировать, искать лазейки. Это касается любого бизнеса, конечно.

Я уважаю тех, кто создает моду в городе. Это нелегкая работа: ты чувствуешь, творишь, создаешь. Потом находишь почитателей своего труда или лжепочитателей, которые смачно обсуждают тебя за твоей же спиной. И это тоже неплохо. Но, думаю, что нужно все равно идти дальше, чтобы ни говорили про российских дизайнеров и как бы ни плевались. Я готова к критике, особенно адекватной. Троллям значения не придаю.

В заключение хочу сказать, что при всех внешних изменениях концепция магазина не поменялась, Платье – это наша основа. Всем девушкам чертовски идут платья! Главное - подобрать свое.

Главные тренды сезона FW 2014-2015 я вижу такими:

- Сочетать несочетаемое.

- Прозрачность.

- Простота силуэта.

- Черная палитра.

- Женщина в мужском.

- Этника.

SIAMMSIAMM

Екатеринбург, ул. Хохрякова, 32,

+7 (982) 631-81-89,

пн-пт с 11:00 до 20:00,

сб-вс с 12:00 до 21:00

Социальные сети: сайт, «ВКонтакте», Facebook, Instagram