«Город Е»: мировой опыт – от Евпатории до Эрзурума

Как продвигают себя другие города, чье имя начинается с буквы «Е»

15 июля, 21:18, 2015 г.

Автор: Андрей Петров

В дни, когда проходит народное голосование за логотип Екатеринбурга и два из четырех вариантов строятся вокруг пресловутой буквы «Е», мы решили выяснить, как продвигают себя другие города, чье имя начинается с этой литеры. Небольшое исследование провел наш новый автор Андрей Петров.

Необходимо сразу оговориться, что среди городов с первой «Е» на русском не так много имеющих достаточно амбиций для брендинга. Вероятно, именно это во многом и предопределяло желание, высказываемое с разных сторон еще до нынешней истории с логотипом, «застолбить» «Е» за нашим городом. Однако не все авторы подобной инициативы учитывали следующее: на английском, немецком и французском большинство подобных топонимов принято писать с «YE», «JE» и «IE» соответственно. Бывают исключения, но они точно не касаются столицы Урала, а Ekaterinburg – это пока лишь попытка местных властей и бизнеса навязать миру свое прочтение, имеющая, скажем так, переменный успех. Что же касается городов с латинской «Е» в начале (большинство из них мы произносим и пишем с «Э»), то среди них в меру громких имен хватает. Но обо всем по порядку.

Евпатория

Крымская здравница выбрала для себя такой туристический логотип в 2012 году. Все, в общем-то, незамысловато и прозрачно: море и солнце. «Е» какой-то особой роли не играет.

Ейск

Этот логотип еще одного приморского города не имеет статуса официального. Его разработали студенты образовательного проекта в области дизайна. Кроме моря и солнца, в нем «зашифрованы» ветер, парус и другие курортные проявления (детали – в презентации). А буква «Е» просто находится на своем месте.

Елабуга

Логотип для городка в Татарстане, в 2007 отметившего 1000-летний юбилей поселения, является детищем все того же проекта. «Е» здесь – не более чем первая буква в названии, а идея строится вокруг «красной дороги», связывающей Елабугу с более раскрученной Казанью. Если интересны подробности, посмотрите презентацию.

Ереван

Конкурс на туристический логотип Еревана, объявленный еще в 2012, похоже, пока так и не завершился. Очевидно одно: «городом Е» столица Армении не будет точно. Разве что «городом Y».

Больше по части русской «Е» добавить нечего. Даже для Ессентуков разрабатывать логотип всерьез пока вроде бы никто не брался. Что уж говорить про Елец, Еманжелинск и другие населенные пункты, имена которых мало известны за их пределами.

Перейдем к «E» латинской. У таких российских городов как Элиста, Энгельс и Электросталь шансы быть «городами Е» в этом смысле присутствуют. Но такой ход могли бы не понять местные жители, да и внятных поползновений на логотип там пока не замечено. Так что обратимся сразу к зарубежному опыту.

Истборн (Eastbourne)

Перед нами, скорее, логотип одноименного туристического сайта, нежели курорта на юге Англии. Так или иначе, букве «Е» здесь отводится роль подставки под слово Visit, не более. В остальном решение перекликается с тем, что было сделано для Евпатории, и это объяснимо. Несколько расширенный в силу количества букв радужный спектр, скорее всего, тоже не случаен. Но чтобы не повышать возрастной ценз материала, оставлю свои догадки на этот счет при себе.

Эдинбург (Edinburgh)

Это тоже не бренд города в обсуждаемом смысле, но поскольку логотип городского совета столицы Шотландии используется во многих материалах о ней, он в эту подборку включен. Первая буква здесь выделена, но, скорее, так же, как и шестая: лишний раз подчеркнуто использование кельтского шрифта и V вместо U, то есть соответствующие корни и длинная история поселения.

Эдмонтон (Edmonton)

Такой вариант написания названия именуется на сайте города даже не логотипом, а «официальной подписью». Как бы то ни было, кроме «состаренного» скругленного написания и внедренной буквы «d», первая литера ничем особым вроде бы не выделяется. Во всяком случае, не кажется претендентом на главенствующую роль и самостоятельное существование. Любопытно также, что эта «подпись» не менялась аж с 1978 года, хотя за это время город пережил фактически крах как нефтяная столица Канады, а затем – возрождение в качестве одного из высокотехнологических центров страны.

Эйндховен (Eindhoven)

Этот логотип, представленный в 2013-м, – уже не первый в истории голландского города, известного штаб-квартирами Philips и DAF, а также футбольным клубом PSV. И хотя его авторы говорят о знаке как о символе энергии, которой (в различных смыслах) обладает и делится Эйндховен, очертания первой буквы названия в нем тоже очевидны. Таким образом, в нашей подборке появляется первый «город Е», и возможный эксклюзив Екатеринбурга в этом плане встает под вопрос.

Эссен (Essen)

Город, чье название можно перевести как «есть» (т.е. «питаться»), хотя это и не будет вполне корректным. Город, в котором базировалась знаменитая династия Круппов. Город, переделавший шахту Цольферайн в культурный центр и даже бывший культурной столицей всей Европы в 2010. Похоже, ничего из этого и не пытались отразить в логотипе. По-немецки сухо и лаконично, а все буквы – на равных правах.

Эрзурум (Erzurum)

Неоднократно занимаемый русской армией в ходе конфликтов с Османской империей, в 2011-м Эрзурум принимал зимнюю Универсиаду. Но логотип города приготовил не к ней, а лишь в конце прошлого года. Даже найти его качественное изображение пока сложно. Но уже очевидно, что на латинскую Е, удачно перекликающуюся с турецким полумесяцем, город свои притязания высказал.

Итак, подведем итоги. Среди городов, чьи имена начинаются с Е на русском, тех, что делали бы ставку на эту первую букву при брендинге, пока нет. А вот в числе тех, чьи названия пишут с первой Е на европейских языках (т.е. латиницей), «Е-города» нашлись. Это Эйндховен и Эрзурум.

В конце материала хотим напомнить, как выглядят варианты, прошедшие в финал конкурса. До конца народного голосования остается всего два дня, а до даты оглашения результатов – на один больше.

В шорт-листе конкурса осталась работа Алексея Архипова, вариант от Made In Ural, логотип Сергея Клещёва и Сергея Лавриненко. Все работы есть здесь, а проголосовать за лучшую можно на сайте vote.logoekb.ru.