Новое образование

Уже на следующей неделе, 13 октября, в Екатеринбурге стартует второй Основной курс школы интерактивных коммуникаций в рекламе ИКРА. В преддверии старта программы руководители проекта в нашем городе, Михаил Пишванов и Мария Казакова, рассказали об актуальных профессиях, качестве образования и многом другом.

Михаил Пишванов и Мария Казакова

- Чем занимается ИКРА?

Михаил Пишванов: ИКРА – это крупный образовательный проект, который работает на рынке Москвы, Питера, Минска и Екатеринбурга. Занимается подготовкой специалистов разной направленности для крупных рекламных агентств и рекламодателей – стратегов, креаторов, продюсеров, менеджеров.

- Как появилась идея привезти ИКРУ в Екатеринбург? Почему вы решили, что будете конкурентоспособны на рынке?

Михаил: В конце прошлого года ко мне обратился Василий Лебедев (основатель ИКРЫ) с предложением открыть Школу Интерактивных Коммуникаций в Екатеринбурге – весьма продвинутом городе в плане рекламы. У нас достаточно высокий уровень рекламных агентств, сейлз-хаусов, дизайн-студий, диджитал-агентств. Причем многие из них работают не столько на городском, сколько на федеральном уровне – выполняют проекты крупных российских компаний.

Наша задача как образовательного проекта – готовить соответствующие кадры. На данный момент, кроме нас, такого комплексного и системного обучения рекламе не дает ни один ВУЗ. Помимо этого, в регионе нет аналогичного образовательного проекта.

- Ввиду бурного развития технологий, какова ситуация на рынке диджитал-рекламы? Ощущается ли дефицит кадров?

Михаил: Когда речь идет о рекламных кампаниях российского масштаба, где клиент ставит более сложные задачи и сам по себе более подкован в плане маркетинга и рекламы, начинаются проблемы. Людей, умеющих грамотно работать на таких проектах, в Екатеринбурге очень мало. Рекламные агентства растят специалистов сами. Взять готового извне – практически нереально. Квалифицированные специалисты – одна из главных проблем Екатеринбурга.

- Какие профессии в рекламе сегодня наиболее востребованы?

Михаил: Могу судить в первую очередь по опыту рекламного агентства «Восход», в котором я являюсь медиадиректором. Востребованы стратеги, медиапланеры, креаторы, диджитал-продюсеры, дизайнеры интерфейсов, специалисты, умеющие решать нестандартные рекламные задачи.

- Кто обычно приходит учиться: студенты или специалисты?

Михаил: Идут все: студенты, молодые рекламисты, биологи, домохозяйки.

Мария Казакова: На прошлом курсе у нас был удивительный набор: ювелир, музыкант, радист, юрист, дизайнер, директор ивент-агентства, продюсер, два владельца своих рекламных агентств, два руководителя рекламных отделов и не только. Вообще обычно приходят молодые (от 22 до 35 лет), азартные, готовые учиться, развиваться и что-то менять.

- Сколько мне нужно вложить в обучение у вас, и что я получу?

Михаил: 48 000 рублей за базовый 4-х месячный курс, на котором мы даем реальные практические знания в таких областях как коммуникационная стратегия, креатив, продюсирование, медиапланирование и менеджмент. Не дороже, чем семестр в любом из ВУЗов Екатеринбурга. В Москве аналогичный курс стоит значительно дороже, студенты готовы платить 120 тысяч руб. за бесценные знания.

- А качество обучения в Екатеринбурге такое же, как в Москве?

Мария: На четыре региона у нас есть большой реестр преподавателей и система обмена учителями. Так, в течение обучения на Основном курсе, мы привозим в Екатеринбург от двух до четырех специалистов из Москвы, Питера или Минска.

Также есть система обучения преподавателей по методике, разработанной в ИКРЕ, – «Конструктор опыта». Это настольная игра, с помощью которой все занятия собираются в «икорной» системе. Она позволила местным преподавателям быстрее в нее «втянуться».

Программа Основного курса разрабатывается совместно со всеми регионами, а интенсивы готовят в одном городе и затем отправляется в другие.

Михаил: Преподавательский состав ИКРЫ в Екатеринбурге представлен практикующими специалистами, профессионалами своего дела из компаний «Ростелеком», «Восход», Done Creative, Cosmos. А также из Москвы (BBDO Group: Instinct, AppCraft), Санкт-Петербурга (Indee Interactive) и Минска (GetBob Agency). Таким звездным составом не может похвастаться ни один курс, ни один ВУЗ в городе, когда речь идет о долгосрочных системных рекламных курсах. Я не говорю про разовые однодневные мероприятия, которые дают людям больше вдохновения, чем реальных знаний. В качестве обучения я не сомневаюсь.

- В чем уникальность ИКРЫ?

Михаил: У ИКРЫ две главные фишки. Во-первых, процесс обучения построен на разработке реальной рекламной кампании для реального клиента. Все как в жизни: есть клиент, есть бриф – нужно решение. Студентам придется самостоятельно разработать рекламную кампанию. На курсе, который мы запускаем этой осенью, будут два рекламодателя – Bayer и Greenpeace Russia. Практика и только практика дает опыт. Во-вторых, в традиционном обучении вам сначала дают теорию, затем вы применяете ее на практике. У нас наоборот – сначала практика, потом теория, потом снова практика. Все в игровых механиках, у нас нет скучных лекций. Мы даем сложные вещи играючи. Если хотите аналогию, мы рассказываем про квантовую физику так, чтобы ее поняли первоклассники. Эффективность такой методики в разы превышает традиционную схему.

Мария: ИКРА – это игровой симулятор опыта. Здесь можно ошибаться на реальном брифе, а после прийти на работу в агентство со знанием, как делать не надо.

Кроме того, мы помогаем определить свое место в мире рекламы. Часто приходят учиться те, кому реклама интересна, но совсем нет понимания, как реализовать себя в ней. На Основном курсе студенты играют все необходимые при создании рекламной кампании роли. Начинают как стратеги, затем генерят идеи как креаторы, прогнозируют продвижение как медийщики, составляют сметы и тайминги как продюсеры. В конце курса студент уже понимает, куда ему двигаться дальше.

- А старшее поколение, менеджеры, которые выросли еще из советских отделов внешних связей и которые часто занимают руководящие должности в агентствах и на стороне клиентов, уже чувствуют, что им чего-то не хватает в профессиональном плане?

Михаил: Конечно. Они виртуозно владеют традиционными методами продвижения, которые работали пять, 10 или 15 лет назад. Многие из них, уже будучи профессионалами своего дела, перестали обучаться, считая что их знаний достаточно. Они упустили новую волну изменений, пришедшую с ростом диджитал-сегмента. В таких компаниях директоры по маркетингу действительно круто разбираются в своем продукте, в том, как планировать наружную, ТВ- или радиорекламу. Но совсем не понимают диджитал. Почему так произошло? Раньше к диджитал относились со скепсисом – он занимал малую долю в рекламном бюджете, был зачастую аппендиксом рекламной кампании. Но сейчас интернет перестал быть игрушкой, по степени влияния на аудиторию весь онлайн равен всему офлайну.

- Какой у вас процент успешных студентов по результатам обучения?

Михаил: Большинство заканчивают с хорошими результатами. 70% неработающих студентов ИКРЫ трудоустраиваются еще в течение курса.

- Насколько ваши студенты подготовлены к реальной работе в нашей стране? Бриф от Greenpeace – это круто, но релевантен ли опыт, получаемый в ИКРЕ, в других сферах?

Михаил: Самое главное – мы даем человеку системное мышление, настраиваем правильную систему координат. Как с точки зрения практических знаний в каждой из областей, так и умением управлять процессом создания рекламы любой сложности.

- Сегодня все испытывают дискомфорт в связи с кризисом. У вас нет опасения, что наша экономика будет закрыта и транснациональные бренды, которые составляют фундамент для многих диджитал-агентств, исчезнут с рынка?

Михаил: На неделе был на открытой лекции Евгения Ясина (экономист, бывший министр экономики РФ). Согласно ей, главное условие развития экономики России – умение создавать инновационные продукты, конкурентоспособные на мировом рынке. То же самое для рекламного рынка – останутся те агентства, те специалисты, которые умеют создавать инновационные рекламные продукты, крутые рекламные кампании, которые знают больше, чем остальные, компетенции которых выше, чем у других. У умных и продвинутых агентств всегда будет и хлеб, и масло, и ИКРА.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА ОСНОВНОЙ КУРС ИКРЫ

Фото на обложке: Константин Коваленко. *Источник