Слова в большом городе

Жизнь в большом городе не стоит на месте, и мы постоянно сталкиваемся с чем-то новым и неопознанным. Опознанию этого самого неопознанного посвящена данная колонка.

С древних времен философы задавались вопросами, что есть пространство и что есть время. Сейчас мы все твердо знаем, что время – это нечто стремительно-движущееся вперед, это развитие, которое ценит житель большого города. Существуют ли пространство и время независимо друг от друга – вопрос извечный, но то, что привычные названия городских пространств изменяются во времени – это факт.

Барбершоп

Барбершоп Boy Cut в Екатеринбурге

В современном мире встречать стали не по одежке, а по прическе. В англоязычных странах заведение, где подстригают мужчин, называют барбершопами. Как случилось, что старая добрая парикмахерская или цирюльня сменила название?

Барбершоп происходит от двух английских слов: barber – парикмахер, цирюльник или брадобрей и shop – ателье, салон. Ключевую роль здесь играет, конечно же, первое слово, которое образовалось от латинского barba – борода. Думаю, стало понятно, почему заведение ориентировано на сильную половину человечества.

Барбершоп – не просто парикмахерская. Сюда идут за атмосферой и тем внешним видом, который сегодня в тренде. Обычно в барбершопах работают исключительно мужчины – знатоки своего дела, которые и поговорят, и постригут, и алкоголем угостят, и опасной бритвой безопасно бороду подровняют.

В Екатеринбурге. Барбершопы стали открываться в нашем городе пару лет назад. Например, еще в 2013 мы рассказывали про Kontora, Chop-Chop и Barbershop. Затем в Екатеринбурге появилось несколько филиалов этих заведений. Весной текущего года у нас заработал первый Boy Cut, а потом свои двери распахнул барбершоп «Короче», где работают одни девушки! Также стоит заметить, что в нашем городе есть салоны с подобной концепцией только для женщин. Например, Sushka, которая теперь называется Holy Moly.

Бутик

Современный бутик в Европе

С прической разобрались, теперь можно и к одежке перейти. На смену бутикам приходят новые названия, навеянные тематикой магазина, брендом, реализуемым товаром, общей атмосферой занимаемого пространства. Для начала давайте попробуем почувствовать разницу между бутиком, стором и шоу-румом. В привычном для нас значении слово «бутик» начали использовать в 17 веке в Европе. Яркие витрины, наряды от модельеров того времени, атмосфера роскоши – все это называлось изящным французским словом boutique. Сейчас с бумом масс-маркета бутиком можно назвать магазин любой ценовой политики и любого сегмента фэшн-рынка: от демократичных марок до люксовых брендов.

Шоу-рум

По причине, обозначенной выше, современные дизайнеры, желающие подчеркнуть индивидуальность продукта, все больше пользуются услугами шоу-румов или открывают собственные. Шоу-рум (от английского show room) – это комната, где представлены образцы коллекций брендов. Изначально шоу-румы были созданы в помощь байерам, чтобы те могли поближе рассмотреть вещи с показов дизайнеров и сделать оптовый заказ. Сейчас, с развитием модной индустрии, в шоу-румах можно приобрести понравившуюся вещь и в розницу, и под заказ.

Store

Pop-up store на пляже

Дословно стор (store) – это магазин, склад. Но обычное слово всегда можно дополнить еще одним обычным словом и получить тренд! Поэтому знакомьтесь: concept store и pop-up store.

Concept store

Concept store – многофункциональный магазин для представления и продажи марок бридж-маркета. К слову, бридж-маркет – изделия высокого качества в средней ценовой категории, то есть на уровень выше, чем масс-маркет, но чуть ниже, чем прет-а-порте. Сегмент бридж-маркета появился в 2008 году, после всемирного кризиса.

Что касается concept store, то такие магазины стали открываться еще в 1990-х годах. Вообще, чтобы сделать бутик (читать – «стор») концептуальным, нужно выстроить его вокруг идеи, которую должен видеть покупатель через представленный товар. Например, это может быть общая стилистика магазина, и концептуальность может выражаться через вещи. Главное – дух, за которым приходит покупатель.

Pop-up store

Если concept store явление довольно-таки стабильное в пространстве и во времени, то pop-up store – совсем наоборот. Уйдем в семантику: pop-up в переводе – «внезапно появляться». Так вот, pop-up store– это временная торговая площадка, открываемая на короткий период времени (от одного дня до месяца). На базе такого магазина бренд может собрать аудиторию, сделать себе рекламу, раскрутиться и повысить количество продаж. Формат современных pop-up store самый разный: от передвижных автобусов до стабильных арендованных площадок. Феномен pop-up store связан с онлайн-продажами. Согласитесь, приятно, когда одежду, которую мы видим через экран смартфона, можно потрогать и примерить, а одновременно с этим познакомиться с дизайнером.

Корнер

The 10th Corner в Екатеринбурге. *Источник фото

Корнер – от англ. «corner» – угол. Помните дальний угол «Золотого Яблока» с элитной парфюмерией? Так вот, визуально это можно считать корнером. Крупные магазины в моллах передают свои площади модным брендам для повышения рентабельности, а те открывают корнеры.

Кстати, корнер идеально впишется в concept store, где всегда есть место для свежей идеи. В корнере может быть представлена не только одежда, но также и предметы обихода, книги, техника. А еще угол можно переформатировать под общепит, и получится отличный фуд-корнер.

В Екатеринбурге. Думаю, вы и сами знаете, где в нашем городе найти все это добро. Пожалуй, только отмечу pop-up store «Гнездо», который работал в прошлом году в «Меге», а еще The 10th Corner в Ural Vision Gallery.

Фримаркет

Фримаркет – свободный рынок. Фактически товары не приобретают за деньги, а обменивают на другие вещи. Отдавать можно книги, одежду, предметы домашнего обихода и все, что душа пожелает. Основная фишка фримаркетов в современном мире – борьба за сохранение экологии. Базовые принципы всех фримаркетов: осознанное потребление, переработка и повторное использование. Расположиться фримаркет может где угодно: чердак дома, летний двор, ресторан-бар, парк. Главное, во-первых, атмосфера праздника и легкости в общении с окружающими, а во-вторых – чтобы пространство фримаркета не превратилось в сквот.

В Екатеринбурге. Фримаркеты время от времени организуют в барах, в рамках фестивалей и праздников. Например, такой был на Green Market. Обычно люди меняются книгами и одеждой. Узнать больше о фримаркетах в городе можно здесь.

Сквот

Сквот в Европе. *Источник фото

«Добро пожаловать, посторонним вход воспрещен!» Эта фраза могла бы стать слоганом для каждого пустующего дома, где дерзкие путешественники могут вписаться на денек, а то и на месяц. Ноги растут от английского squat – «нелегально занятое помещение». В России появление сквотов связано с лихими девяностыми, когда власти толком не могли уследить за госсобственностью, а молодой творческий и перспективный народ желал где-то проживать. Разница между современным сквотом и тогдашним сквоттингом принципиальная. Сквоттинг больше похож на рейдерский захват помещения. А на сегодняшний день все происходит более культурно. В основном пустующие сквоты занимают люди искусства.

Арт-кластер

*Источник фото

С первым словом все понятно – это общее обозначение искусства. А что со вторым? Кластер (от английского cluster — «скопление») — это объединение нескольких однородных элементов, которое может рассматриваться как самостоятельная единица, обладающая определёнными свойствами. Кластер может быть экономическим, промышленным, строительным – но не как пространство, а как явление. А вот в контексте с приставкой «арт» получается нечто уникальное в своем роде. Это по-прежнему скопление, но скопление не бизнес-идей, а предметов материального мира.

В пространстве арт-кластера может поместиться все: шоу-румы, выставочные центры, дизайнерские бутики, лектории, кафетерии, корнеры. Вы бывали когда-нибудь на Винзаводе в Москве? А на «Флаконе»? Если да, то считайте, что вы видели знаковые кластеры нашей страны.

Часто для кластеров избирают бывшие производственные площадки недалеко от центра города. Наполненный фабриками и заводами Екатеринбург вполне может стать неким кластер-центром на базе уральского конструктивизма. Чего только стоит здание бывшей типографии «Уральский рабочий»!

Лофт

Лофт «Дом Печати»

Житель большого города уже привык к слову «лофт». Кто-то в лофте живет, кто-то работает, кто-то творит. А кто-то в лофте просто... играет! И это пространство, новейшее в своем роде и еще достаточно не изученное, носит название плейлофт. Как правило, это пространство в жилом доме, куда приходят люди поиграть в настольные игры, приставку, просто посмотреть телевизор в компании или почитать книгу.

В Екатеринбурге. Пожалуй, два самых известных на сегодняшний день лофта в нашем городе – это «Дом Печати» и «нехорошая квартира» Дмитрия Лошагина.

Коворкинг

Коворкинг «Соль». Фото: Никита Полосов / Коворкинг «Соль» вошел в список 30 самых интересных офисов мира

Отдыхать – не работать, поэтому познакомимся поближе с таким пространством как коворкинг. Первый коворкинг появился в 2005 году в Сан-Франциско в здании Spiral Muse. Затем они распространились по Америке и Европе. Слово образовано от английского co-working – «совместная работа». Это пространство, заполненное людьми различных специальностей и профессий, создано для взаимодействия людей и рабочих процессов. Появление коворкингов связано с ростом городов, рабочих мест и увеличением размера арендных платежей.

В Екатеринбурге. Один из первых коворкингов – «Башня» – открылся в 2008 году в нашем городе. Сегодня одно из самых популярных подобных пространств – «Соль».

ТЕКСТЫ ПО ТЕМЕ:

Слова в большом городе. Пробуем на вкус роуфуд, кейкпопсы, попсикл и не только