В прямом эфире

Незадолго до Нового года мы написали о том, что радио Maximum в Екатеринбурге прекращает свою работу, а на замену рок-станции приходит «Новое радио». Те, кто в течение долгих лет слушал исключительно 90.8, пытались узнать, что же произошло и чего ждать от нового медиаресурса. Чтобы найти ответы на эти вопросы, мы встретились с Алиной Крупина, которая в последнее время была программным директором и редактором местного Maximum и перешла на новую радиостанцию с сохранением своей должности.

Алина Крупина

Почему закрылось радио Maximum в Екатеринбурге?

«Maximum — узкоформатная радиостанция, верхних строчек рейтингов, к сожалению, ей вряд ли достичь, и коммерчески успешна она у избранной аудитории. Все причины продажи волны нам, конечно, не сообщили, но можно сказать, что один из ключевых моментов связан с доходами, которые приносила станция в последнее время. Сумма контракта не разглашается. Покупатель — Уральская Горно-Металлургическая Компания, у которой есть и другие средства массовой информации».

Что теперь будет на волне 90.8?

«УГМК планирует создать новый медиахолдинг, в который будет входить станция «Новое радио». Именно она и появится на волне 90.8 в Екатеринбурге. Изначально компания приобрела частоту 98.4 в Москве, на которой вещало радио «Рекорд». Сделка в нашем городе стала второй. Сейчас компания планирует приобрести еще около 50 станций в городах-миллионниках России».

Рекламная кампания, посвященная 10-летию радио Maximum в Екатеринбурге. Авторы идеи — АК Red Pepper

Чем нас удивит «Новое радио»?

«Станцией «Новое радио» занимается Роман Емельянов — бывший программный директор «Русского радио» и генеральный продюсер «Хит FM». После того, как Емельянов покинул «Русскую медиагруппу», часть команды «Русского радио» перешла вместе с ним на «Новое радио», и в эфире этой станции можно будет услышать уже любимых многими популярных диджеев. Например, утреннее шоу «StarПерцы» ведут Вадим Воронов, Сергей Мельников и Алиса Селезнёва — бывшие ведущие программы «Русские перцы» на «Русском радио», в вечернем эфире слушатели встретят Беллу Огурцову.

Что касается музыки, на «Новом радио» будут представлены лучшие современные песни на русском языке. В эфире будут, кстати, любимые слушателями радио Maximum и Земфира, и «Би-2», и «Мумий Тролль», а также такие популярные исполнители как Дима Билан, Ёлка, Нюша и другие известные артисты. Такая музыка рассчитана на самую широкую аудиторию — от 12 до 50 лет и старше, но средний возраст слушателей радиостанции 25-40 лет.

Уже сейчас музыку в формате «Нового радио» можно услышать на сайте www.newradio.ru. Официальный запуск планируется в конце января этого года, а презентация проекта и масштабная пиар-компания — в феврале».

Группу Ильи Лагутенко можно будет услышать на новой станции. Посмотреть «Высшую лигу» исполнителей «Нового радио» можно здесь

Что будет с местной командой радио Maximum?

«Московское руководство новой радиостанции несколько раз приезжало в Екатеринбург, чтобы познакомиться с коллективом Maximum и оценить наши успехи. В итоге, чему мы очень рады, практически вся команда остается на «Новом радио». Одно из главных изменений, которое нас коснется, — это переезд с Ленина, 41 в здание на перекрестке 8 Марта и Радищева, где находятся телекомпании «АТН» и «10 канал».

Будет ли местный эфир?

«Местный эфир планируется. У нас будет интерактивный час с 18 до 19 часов, также мы хотим запустить утреннее шоу с 7 до 9 часов, последние несколько месяцев на Maximum в это время шла программа «Собудильники». На «Новом радио» будет, конечно же, шоу в другом формате, но, возможно, сохранятся ведущие. Диджеев, которые останутся в эфире, будет выбирать руководство из Москвы. Пока точных дат запуска нет — мы думаем над контентом, хотим, чтобы слушателям Екатеринбурга было с нами интересно, и они не только получали заряд положительных эмоций, но и узнавали актуальную информацию о жизни города, пробках и так далее».

Одна из групп, которая в России прославилась благодаря радио Maximum

Почему радио Maximum было успешным в Екатеринбурге?

«В моем родном Новосибирске, когда я работала на радио, в нашем холдинге тоже было радио Maximum. Оно просуществовало чуть больше трех лет, но его продали РМГ, так как, скажем, не жалко было пожертвовать рок-станцией. Когда я переехала в Екатеринбург, удивилась, что здесь Maximum успешно работает на протяжении 13 лет, являясь основным медиа в холдинге.

На мой взгляд, причина успеха этой радиостанции в нашем городе заключается в двух важных факторах: во-первых, особый менталитет жителей, которые живут в одной из российских столиц рок-музыки, а во-вторых, эта станция тесно связана с местной тусовкой, и на ней в разное время работали люди, которые сегодня занимают другие ведущие должности в СМИ, рекламе, пиаре и до сих пор задают настроение рекламодателей».

Этот клип Нюши набрал более 18 миллионов просмотров только на YouTube

Как поклонники Maximum отнесутся к смене формата?

«Наверняка те, кто слушал Maximum долгие годы и любил эту станцию за музыку определенного формата, не останутся с «Новым радио». Теперь они будут слушать свое радио в сети или уйдут к конкурентам, так как в ближайшее время эфир Maximum на FM-пространство Екатеринбурга, скорее всего, не вернется.

Конечно, я часто слышу негативные комментарии о закрытии, но все уже решено и ситуацию не изменить. Вся команда Maximum в Екатеринбурге очень расстроилась, что радиостанция не дожила до своего 15-летия и мы не успели попрощаться со всеми в эфире, а также поблагодарить за «совместную жизнь».

Песня из первой десятки «Высшей лиги» на «Новом радио». Более 12 миллионов просмотров на YouTube

Перемены — это всегда стресс, но верю, они к лучшему. А как иначе? И потом, не стоит пугаться слова «попса». Давайте признаемся себе: у каждого из нас есть любимая популярная композиция, которой нам хочется подпевать. Хочу заметить, если вы начнете слушать «Новое радио», то скоро поймете, что многие песни вы знаете намного лучше, чем композиции групп Five Finger Death Punch или Three Days Grace. Как ни крути, а Нюша в России на своих концертах собирает гораздо больше аудитории, чем музыканты вроде The Black Keys.

Теперь наша задача сделать все возможное, чтобы новая радиостанция на старой волне была интересна всем — и слушателям, и рекламодателям».