«Выйдите на митинг и скажите: дорогие предприниматели, нам надоела ваша реклама»

В Екатеринбург приехал Глеб Витков, который помогает МУГИСО сделать схему размещения рекламы в Екатеринбурге. Витков окончил Московский архитектурный институт в 2008 году. Один из основателей архитектурной студии H.A.L.O. (Humanscape Alternative Lifestyle Office). Среди выполненных проектов – стратегии развития и планировки районов Подмосковья и Москвы, малых городов. Выпускник «Стрелки» 2011 года. IMC пообщался с Витковым о том, каким он видит Екатеринбург рекламный.

Зачем вы приехали в Екатеринбург?

Меня позвали прокомментировать концепцию по оформлению уличной рекламы, которая сейчас разрабатывается в городе. Я подготовил небольшой доклад. В основном я хотел похвалить, но и говорю о деталях, о том, как можно расширить этот регламент. Сама инициатива разработать такой регламент очень важна, так как она повышает прозрачность взаимоотношений между бизнесом и властью. Это должно стать важным элементом общественного договора. Но эта концепция должна обсуждаться и представляться. Не обязательно учитывать все мнения, но нужно их выслушать. В итоге документ позволит перейти городу к качественно иным отношениям.

Вы уже прогулялись по городу. Как можете оценить Екатеринбург?

Я ожидал худшего. Как я понял, довольно много уже сделано. Если процедура будет сделать верно, без волюнтаристских решений, без перегибов палки, как в Москве со сносом временных конструкций, то все будет хорошо.

Какие главные проблемы вы заметили?

Это вывески, реклама магазинов, особенно на исторических фасадах зданий. Эта проблема есть везде, и она начинает решаться в Москве и Санкт-Петербурге. Теперь за это берется и Екатеринбург.

А что не так с вывесками?

Они не должны перекрывать детали исторических фасадов, шрифты должны быть на одной высоте. Для каких-то исторических зданий, возможно, придется менять логотип и вписывать его в контуры элемента.

Что плохо с рекламными конструкциями?

Билборды и странные конструкции городских афиш, которые оформлены сносно, и даже не догадаешься, что они сделаны не по регламенту и установлены в незаконном месте с разваливающимися бетонными блоками. Они неэстетичны и нефункциональны, перегораживают виды на исторические площади и поставлены без архитектурного проекта. Их основная задача – проинформировать автомобильный и пешеходный поток, что будет какое-то событие. На самом деле вопрос спорный, насколько они эту функцию выполняют, так как стоят параллельно тротуару, и бросает ли на них свой взгляд проходящий человек?

Уже сейчас в Екатеринбурге есть регламент, но он совершенно не выполняется. В чем секрет?

Вероятно, недостаточно подробно был расписан механизм. Должен быть очень подробно расписан порядок расторговки рекламных конструкций, порядок обжалования решения по лотам, согласования дизайна, порядок оценки типов конструкции, порядок их сноса. До тех пор, пока у вас прокуратура не озаботится вопросом незаконного размещения рекламы, пока город не начнет массово обращаться в суд, пока суды не будут выносить решения, пока штрафы будут не сильно бить по карманам, возможно, практика того, что ничего не меняется, будет продолжаться.

Сейчас мы говорим с вами о регламенте, когда он может быть реализован?

Через год можно будет посмотреть, насколько эффективно действует регламент. Документ должен быть гибким, он должен корректироваться. Лучше не запускать его непроработанным, чтобы не получить негативные отзывы, подстраховаться и лишний раз поговорить с экспертами, чтобы точнее и глубже проработать правовую часть регламента. Эстетическую часть регламента можно править бесконечно, потому что город будет развиваться. Может быть, Екатеринбург вообще уйдет от физических элементов размещения рекламных конструкций, вся реклама перейдет на проекторную, или будет на дронах. И тогда встанут новые вопросы для регламента.

И все-таки когда мы увидим изменения?

Это вопрос не ко мне. Совет властям: они должны оценить собственные силы, объяснить. Не страшно не справиться, страшно, когда ты об этом молчишь и не можешь объяснить. Мой совет: надо активнее вести диалог, рассказывать о своих действиях, устраивать публичные дискуссии, на которых можно обсуждать рекламные конструкции. Мне хотелось бы жить в городе, в котором я бы знал, что происходит, где меня не держали бы в неведении и мне бы объяснялось, почему те или иные действия нельзя предпринять. Что могут сделать жители? Организовать митинг. Выйти и сказать: дорогие предприниматели – нам надоела ваша реклама. Ну, это я, конечно, уже фантазирую.

Как объяснить предпринимателям, что им опять нужно менять вывеску или снова убирать рекламу?

Это самое сложное – объяснить бизнесу, что они должны потратить еще одну копейку на то, чтобы поменять вывеску. Можно собрать в кабинете и массово сказать: вы можете нас не любить, город больше так не действует. Второй вариант – предъявить им интересную стратегию развития общественных зон, даже привлечь их к разработке такого документа, где будет сказано, что город теперь декларирует новую политику, и мы готовы действовать. Вот часть, которую будет финансировать город: уличная мебель, качественное мощение, организация зон Wi-Fi на улицах, а вы нам помогите. И показывать картинки, как было до и как стало после, например, в Москве. Можно просить, можно вовлекать, можно приказывать, а можно использовать все три варианта сразу. Нельзя кого-то научить быть хорошим, можно только привлечь и заинтересовать.

Напомним, что с 1 января 2016 года контроль над рынком наружной рекламы Екатеринбурга перешёл от администрации города к МУГИСО. Недавно Министерство по управлению государственным имуществом Свердловской области и департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы заключили договор о взаимодействии в сфере наружной рекламы.
В рамках нового документа МУГИСО условно разделило Екатеринбург на четыре основные части: исторический центр, центральную зону, жилую зону, зону прочего назначения. В каждой из них установят свои правила размещения рекламных конструкций.

Фото: urbanab.ru, медиа-тревел.рф