Кому современное искусство?

Кто чаще ходит на выставки современного искусства? Команда из 10 исследователей, социологов и искусствоведов составила портрет человека, интересующегося современным искусством. It’s My City собрал факты о «зрителе современного искусства».

Исследование аудитории проходило на площадке Уральского ГЦСИ в 2017, охватив Екатеринбург, Нижний Новгород, Норильск, Пермь, Томск, Тюмень и Челябинск. Специалисты стремились составить портрет именно посетителей площадок современного искусства. Директор Уральского ГЦСИ Анна Пьянкова подчеркнула: «Мы всегда понимали что кроме художников есть зрители, а зрители для нас – большая ценность. Для нас очень важен инструментарий, нам важно знать, как говорить со зрителями и как понять их мотивацию».

Всего за время исследования было проанализировано 2100 аккаунтов подписчиков, проведено 838 стандартизированных и 27 глубинных интервью. На Уральской биеннале современного искусства было проведено 800 интервью, 30 фокусированных интервью, 15 интервью с медиаторами, опросы до и после экскурсий. Также посетители выставок заполняли анкеты.

«За 1,5 года масштаб культурной публики увеличился в разы. В 2017 году 602 тысячи человек посетили «GARAGE» в Москве, 248 тысяч «Эрарту» в Санкт-Петебругре, 162 тысячи – «Арсенал» в Нижнем Новгороде, 105 тысяч человек – 4 Уральскую биеннале современного искусства в Екатеринбурге», подчеркнула проректор по научной и инновационной работе ЕАСИ Лариса Петрова.

Исследователи разделили аудиторию на 3 части: ядро (зрители, которые целенаправленно хотя бы раз в месяц ходят на выставки. Таких людей оказалось около 20%), периферия (люди, которые ходят на выставки несколько раз в год, причем за компанию или заходят случайно. Таких оказалось больше половины) и перспективная аудитория (люди, посетившие выставки впервые, либо активные горожане, не увлекающиеся современным искусством). Кстати, в ядре и периферии большую часть составляют женщины – 71%, мужчин всего лишь 29%.

Выяснилось, что по сравнению с 2016 годом изменилась известность некоторых площадок Екатеринбурга. Более популярными стали: фотомузей «Дом Метенкова», Уральский ГЦСИ, Центр фотографии «Март», Ural Vision Gallery, а вот арт–галерея Ельцин Центра стала менее известной.

В возрастном отношении на выставки больше всего ходят на выставки люди от 22 до 34 лет, средний возраст посетителей – 29 лет. Также много зрителей в возрасте до 21 года, в основном это студенты и старшеклассники, интересующиеся искусством. Взрослых (старше 55 лет) не так много, они составляют самую маленькую часть аудитории.

Больше половины опрошенных имеют высшее образование, а некоторые и ученую степень. Примерно две трети респондентов работают или учатся в сфере культуры и искусства. Также есть люди, принадлежащие к «креативному классу» – рекламщики, журналисты, пиарщики, маркетологи. Большинство зрителей учатся или работают на себя (предприниматели, фрилансеры).

Отдельно в исследовании рассмотрены посетители Уральской биеннале современного искусства. Для них был составлен специальный опрос, в котором поучаствовали 800 человек. Вот как они ответили на вопрос, зачем пришли на биеннале:

– «Интересно содержание выставки» (41%);

– «Хочу познакомиться с современным искусством» (37%)

– «Пришел за компанию с друзьями» (23%)

– «Биеннале это важное событие для города, пришел посмотреть что это» (23%)

– «Необходимо в связи с работой или учебой (17%)

На вопрос «Почему другие люди посещают выставки современного искусства?» люди часто отвечали, что им важны эмоции, впечатления. Самыми популярными словами стали «интересно», «необычно», «неоднозначно», «впечатляюще», «атмосферно». Здесь зрители смотрели на себя со стороны.

А отвечая на вопрос «Почему вы ходите на выставки современного искусства?», они чаще всего отвечали, что хотели посетить необычное место, фотографировать, им было интересно, а также: «люблю биеннале» и «побывать на заводе».

Также зрители участвовали в опросе до (290 человек) и после (205 человек) медиаторских экскурсий. Более половины ответов были положительными (56%), остальные участники опроса сказали, что ничего не изменилось, и только один человек остался недоволен.

В исследовании были проведены и «глубинные интервью», в которых человека оценивали через его эмоциональный опыт, а это менее оценочная категория, чем «интересно/неинтересно». В 20 у посетителей выставок пытались понять контекст, в котором человек живет и посещает выставки.

Итогом исследования станет книга с методическим материалом, помогающим музеям понять, как работать, с кем взаимодействовать, какие стратегии развития использовать. Книга будет издана к «Интермузею», который состоится с 31 мая по 3 июня в Москве. Более подробно про методы, команду и полевые исследования можно узнать на сайте.

Материал подготовила Александра Дудина. Фото: Вячеслав Солдатов