Глас народа

В Екатеринбурге все чаще выбор названия нового ресторана, кофейни, бара доверяют будущим гостям. Обозреватель IMC Алексей Лущанов рассуждает о том, как работает популярный нынче способ нейминга путем конкурса в сетях, и оценивает его результаты в Екатеринбурге и за его пределами.

Выглядит это примерно так. В соцсетях будущего ресторана или кафе кидается клич: а давайте, ребята, поднатужимся и всем миром придумаем для нашего заведения такое имечко, чтобы не в бровь, а в глаз. Победителю, само собой, бонус в виде бесплатного ужина или еще чего. И, конечно, ни с чем не сравнимое чувство гордости за то, что вот, мол, какой я креативный, название для кабака придумал. Это вообще можно возвести в ранг семейных преданий.

С победителем разобрались, а какая выгода от этого ресторатору помимо сомнительного удовольствия от разгребания дикого количества вариантов, большая часть из которых — невероятная чепуха? Прежде всего, это существенная экономия, если собственной фантазии не хватает. Услуги нейминга в рекламном агентстве стоят совсем недешево. Небезызвестные, допустим, Red Pepper, ответственные за названия «Огонька», «Чак Норриса» и некоторых других, уже канувших в лету мест, пару лет назад за свою работу просили от 200 000 руб. За эти деньги можно было получить название, логотип и несколько позиций фирменного стиля. 

Фото: Ковалюк Олег / Geometria.ru

Можно, конечно, попробовать обойтись малой кровью и обратиться с эти вопросом на биржу фрилансеров, предложив за название, скажем, 500 рублей. Например, на kwork.ru за эту скромную сумму вам предложат три варианта названия и лого одного из них в качестве бонуса. Есть варианты и подороже — в международном проекте Naming Force, заплатив от 100 до 250 американских долларов, можно получить до 1000 оригинальных названий для своего бизнеса, а те, у кого с фантазией все в порядке, их заработать. С одной лишь оговоркой — все варианты будут англоязычными.

Но никакое рекламное агентство, ни один фрилансер не гарантируют такой лояльности аудитории, какое вы получите, обратившись к соцсетям. То есть, они, естественно, тоже могут это сделать, но за отдельные деньги. А тут практически бесплатно. 

Разумеется, это имеет смысл при наличии сколько-нибудь существенного количества подписчиков или какого-никакого хайпа в СМИ. В таких случаях выходит вполне удачно. Как, например, у главного российского ресторатора Аркадия Новикова (495 000 подписчиков в Instagram) с его знаменитым проектом бургерной #Fарш. Да, это придумал народ, а хэштег и латинская F — дань велениям времени, очевидно.

Фото: Farш / Facebook

Олег Ананьев, помнится, тоже устраивал что-то в это роде, когда думал, как назвать нынешние «Труффальдино» и «Хаш». И вышло отлично. У Евгения Кексина с его 15-тысячной аудиторией тоже получился довольно неплохой результат с розыгрышем годового запаса пиццы на конкурсе на лучшее название для новой пиццерии. Благодаря народной фантазии теперь у нас с вами есть «Ptizza счастья» в «Антее». Справедливости ради стоит сказать, что победитель придумал только первую часть названия, вторую часть добавил сам Кексин и К. Так что и награда наполовину уменьшилась.

Пойдем по нисходящей. Кофейне «Люблю кофе», название которой тоже было выбрано в результате конкурса в соцсетях, более-менее повезло. Пусть не слишком выразительно, но, по крайней мере, понятно в любом контексте. Чего не скажешь о ресторане «Барборис». На любой другой почве, кроме екатеринбургской, такой нейминг не вызовет ничего, кроме недоумения и двойки за грубую орфографическую ошибку. Да и у нас многих до сих пор раздражает, хотя ресторан в результате получился хороший. Победительница, кстати, получила сертификат на четыре ужина на две персоны или на один ужин на восемь персон. Тут еще, конечно, вопрос к приемной комиссии — кто-то же это все отбирает, сортирует и ранжирует. Чем вот они свой выбор аргументируют — вот где тайна тайн.

Фото: «Барборис» / Facebook

Чем, например, руководствовался челябинский бизнесмен Вячеслав Невский, у которого 600 с небольшим подписчиков во ВКонтакте, когда устроил конкурс на лучшее название ресторана в Екатеринбурге? О чем он думал, когда решил остановиться на варианте «Все здесь», хуже которого может быть только магазин «Хороший»? Ясно, что вроде как об отражении концепции заведения, где будут подавать все, что сегодня в тренде — от пасты до Том яма. Ну, или, типа, все уже здесь, а вы что сидите? Дальше — пустота. Ничего за этим названием не стоит, непонятно, куда тебя приглашают, в общем, как говорил Базин из фильма «Курьер»: «Голова идет кругом от этих провинциалов». 

Кстати, про провинциалов. К нам столичная идея общественного участия в ресторанном деле пришла недавно. Тот же Новиков выбирал«народное» название своего #Fарша четыре года назад, «Барборис» около двух лет, «Все здесь» еще не открылся, чтоб он был здоровенький. То есть долго до нас доходит, а получается все-таки не так изобретательно. 

Хотя в конечном итоге на народ нечего пенять. Решение все равно принимают один-два-три человека, которые рискуют своими деньгами. Так что за удачный или неудачный, на наш взгляд, нейминг спасибо нужно сказать именно им.