Facebook заявил о сокращении доходов от рекламы на iOS 14 в два раза

Доходы социальной сети Facebook от рекламы сократятся как минимум в два раза на новой операционной системе iPhone iOS 14 из-за обязательств запрашивать у пользователей разрешение на сбор и передачу данных.

В Audience Network, который, используя данные о пользователях Facebook, настраивает рекламу на сторонних сайтах и приложениях, заявили, что они столкнутся с большими трудностями из-за недостатка знаний о целевой аудитории и невозможности корректно настроить таргетинг.

«В ходе тестирования мы увидели падение доходов создателей приложений Audience Network более чем на 50%, когда персонализация была удалена из кампаний по установке рекламы мобильных приложений, — заявили в Audience Network. — На самом деле влияние Audience Network на iOS 14 может быть гораздо больше, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями поддержки разработчиков посредством этих изменений».

В Audience Network заявили, что в уязвимой ситуации также окажутся более 19 тыс. разработчиков и владельцев приложений, с которыми ними сотрудничают. Многие из них которых являются представителями малого бизнеса, а их доходы напрямую зависят от рекламы.

В Facebook допускают вариант, что из-за политики Apple работа Audience Network на iOS 14 «будет насколько неэффективной, что не будет смысла ее предлагать».