Не в духе времени
Ресторатор и бизнесмен спорят из-за вывески на старинном особняке. Как это влияет на городскую среду
Владелец бистро «Горожане» Виктор Новиков почти два года не может договориться с соседом по зданию о смене вывески. Огромный оранжевый лайтбокс с надписью «Центр цифровой печати» висит на старинном двухэтажном особняке на Добролюбова, 6 прямо над небольшой вывеской заведения. Владелец компании считает, что лайтбокс привлекает клиентов, а ресторатор видит в этом визуальный мусор и даже готов вложиться в замену вывески. Но не все так просто. It’s My City поговорил с двумя сторонами конфликта и попытался выяснить, почему в Екатеринбурге не всегда применяется дизайн-код и как это можно изменить.
«Вы кто такие, оккупанты?»
В 2019 году ресторатор Виктор Новиков задумал открыть бистро в центре Екатеринбурга. Он присмотрел для своего заведения первый этаж в здании 1917 года постройки на Добролюбова, 6. Второй занимала компания «Альфа», которая оказывает типографские услуги. Новиков решил, что открытие ресторана — хороший повод познакомиться с владельцем «Альфы» Валерием Насоновым и предложить заменить выцветший лайтбокс, который занимает значительную часть фасада здания.
«Я сразу понимал, что это убожество не должно там висеть. Поднялся, познакомился, но меня восприняли в штыки: „Вы кто тут такие, оккупанты?“ Я сказал, что открываю современный ресторан и хотел бы, чтобы фасад здания смотрелся гармонично с другими зданиями города, чтобы он был стильным и качественным. На это бизнесмен сказал: „Слушай, ты сначала откройся, а то было столько человек за 20 лет, пусть у вас сначала все получится“», — рассказывает Новиков.
Переговоры продолжились, но владелец центра цифровой печати аргументировал свою позицию тем, что вывеска работает как реклама — благодаря ей в «Альфу» идут клиенты. За день до открытия бистро Новиков предложил сделать новую вывеску в минималистичном стиле за свои деньги. «Я согласен на такую же, только посовременней и длиной пять метров», — сказал Валерий Насонов.
Новиков пошел навстречу и заказал проект дизайнерам по параметрам, которые бы устроили обе стороны. Общий бюджет новой вывески составил 80 тыс. рублей — на такую сумму ресторатор на тот момент не готов был пойти. Но предложил реализовать проект центру печати. Валерий Насонов отказался и Новиков решил связаться с собственником здания, тот снова перевел вопрос на Насонова, сославшись на занятость. «Круг замкнулся, Валерий просто себе цену набивает», — считает ресторатор.
На время пандемии коронавируса ситуация затихла. Сейчас владелец «Горожан» готов софинансировать установку вывески, вложив сумму в пределах 30 тыс. рублей.
«Вывеска огромная, не в духе времени. Вот приедешь в Петербург или Москву, там не найдешь ни одной такой вывески, а здесь у нас на каждом шагу что-то безвкусное. Это вывеска ради вывески, которая просто портит общий облик. Современный горожанин никогда не пойдет в такое место или заведение», — говорит Виктор Новиков.
Когда ресторатор открывал кофейню Muru в здании на Розы Люксембург, 27, предыдущие арендаторы тоже отличались приверженностью к наружной рекламе. Правда, из-за статуса объекта культурного наследия, они не смогли размещать вывески на здании, поэтому заклеили рекламой окна. Тогда дело до конфликта не дошло: пока Новиков строил кофейню, компания съехала и наклейки убрали.
«Что за похоронная контора?»
Компания «Альфа» существует на рынке с 1997–1998 годов. Как утверждает владелец Валерий Насонов, помещение арендуют у администрации города. В 2000-х годах на фасаде здания руководство разместило ту самую рекламную вывеску. «Вывеска отражала основное направление нашей деятельности», — рассказывает Насонов.
Он подтверждает, что ресторатор Новиков приходил к нему и показывал макет, который «всех устроил», но из-за бюджета 80 тыс. рублей бизнесмен отказался ее менять. Сейчас, при условии частичного финансирования или даже полной оплаты стоимости, владелец «Альфы» не готов заниматься заменой лайтбокса: «Пока не до этой вывески. Это лучше, чем ничего, и она давно висит и о нас рассказывает».
К бистро «Горожане» у него есть свои претензии. Бизнесмену не нравится темный оттенок, в который перекрасили первый этаж здания. «Что за похоронная контора? Здание было кирпичного цвета, а стало черным с белыми окнами. Такой контраст... Но мы привыкли», — говорит Насонов.
Владелец компании «Альфа» обтекаемо говорит, что готов заняться вопросом вывески не раньше весны и готов рассматривать варианты, если ему «это ничего не будет стоить». Сам он склоняется к макету, который они обсуждали с Новиковым ранее, но конкретики не дает.
«Сейчас то время, когда можно делать вещи на благо города»
Дизайн-директор рекламного агентства «Восход» и один из членов инициативной группы «Дизайн-код Екатеринбурга» Владислав Деревянных поддерживает идею замены лайтбокса и рекомендует Виктору Новикову наглядно показать соседу по зданию альтернативу большой вывеске. Сделать качественные фотографии здания и заменить с помощью Photoshop старую вывеску на новую. Макет можно сделать в двух вариантах — в дневном и ночном времени, чтобы показать Насонову, как она будет работать. По словам дизайнера, общий бюджет можно уложить в меньшую сумму — до 50 тыс. рублей.
«Органичное решение для огромного лайтбокса, расположенного на фоне бревенчатой стены, есть, чтобы и заметность была, и убогость убрать. [...] Сейчас то время, когда можно вместе сделать хорошие на благо города вещи не в ущерб бизнесу», — говорит Деревянных.
По его словам, подобных историй с вывесками в Екатеринбурге множество.
Основная проблема в том, что нет никаких органов, регламентирующих размещение вывесок. Собственник здания может оформить фасад так, как ему нравится. По закону с него не могут требовать демонтаж и привлекать к ответственности.
Все, что есть — рекомендации на сайте мэрии. Пользоваться ими или нет, каждый бизнесмен решает сам. «В такой ситуации нужно взывать исключительно к здравому смыслу и к добрососедству. Когда одно заведение выглядит хорошо и достойно, а второе все портит, логично договориться. У нас большая проблема с соседством, когда каждый городит то, что он хочет. Как начали в 1990-е у всех прилегающих к дороге зданий первые этажи выкупать... Один перекрашивает свое крыльцо в розовый или зеленый, чтобы выделиться, другой оформляет по-своему, но никто не думает об объединении, чтобы сделать один стиль фасада и входных групп. Это будет стоить ненамного дороже», — говорит Владислав Деревянных.
«Направляем ежегодно предложения по изменению закона»
Главный художник администрации Екатеринбурга Дмитрий Фогель отмечает, у здания на Добролюбова, 6 интересная архитектура, которую необходимо подчеркивать. Оформление бистро смотрится органично, а вывеска компании «Альфа» вызывает вопросы.
«У центра дизайна — цветной короб, что мы вообще не приветствуем. Есть предельные габариты, которые позволяют открывать архитектурные элементы, лучше, если это объемные буквы с подсветкой», — рассуждает Фогель.
Фогель тоже говорит о том, что мэрия не может привлекать владельцев вывесок к ответственности, хотя есть разработанные методические рекомендации по размещению дополнительного оборудования на зданиях и соответствующая процедура согласования. По его словам, проблема в данном случае в отмененных правках в областном законе № 52 «Об административных правонарушениях...». Речь идет о статье «Самовольное переоборудование или изменение внешнего вида фасада здания либо его элементов», за нарушение которой до 2017 года предпринимателям грозил штраф от 10 тыс. до 30 тыс. рублей.
«Ежегодно мы направляем предложения по изменению закона, пока они не принимаются. [...] Но этот инструмент у нас все же появится, с ним гораздо эффективней будет проводиться работа, чем сегодня. Многие бизнесмены ведут себя безответственно, но есть активные горожане, которые понимают, что тот же фасад и вывеска — это лицо предприятия, это продолжение его концепции. Пока дозрели до этого не все, но это эволюционный путь, мы должны его пройти», — считает главный художник города.
«Общественность может сильно помочь»
Депутат Законодательного собрания Свердловской области Евгений Зяблицев пообещал It’s My City, что изучит областной законопроект № 52 с юридической стороны, и если увидит перспективу решения вопроса, то будет готов помогать и обсуждать дальнейшие технические шаги.
«Когда убрали растяжки, город стал симпатичнее, приятнее. Мы сделали шаг вперед. Сейчас есть разные вывески — аляповатовые, пестрые... Порядок наводить надо. Чтобы решить вопрос с областным законом, нужно провести юридическую экспертизу», — говорит Зяблицев.
И Зяблицев, и Фогель считают, что к проблеме стоит привлечь общественное внимание, чтобы и депутаты, и большинство горожан поняли необходимость изменений. По словам главного художника города, жители Екатеринбурга могут писать обращения к депутатам Законодательного собрания Свердловской области. Возможно, это поможет сдвинуть вопрос с мертвой точки.
It`s My City