«Какое бы милое издание у тебя ни было, ты все равно должен писать о власти»

Трудно поверить, но It’s My City в этом году исполнилось уже 10 лет. Нам, журналистам, сделать это трудно еще и потому, что самые главные «старожилы» редакции пришли в нее всего три-четыре года назад. Десятки людей — корреспонденты, редакторы, фотографы, колумнисты — все это время творили It’s My City: его уважительный и внимательный к деталям tone of voice, его живой визуальный стиль, его фокус на созидании и гражданском самосознании. И продолжают творить.

В честь первого «круглого» юбилея мы решили пробежаться по истории It’s My City вместе со всеми главными редакторами. В этом тексте вспоминаем, как одними из первых в городе стали писать о новых ресторанах, вели трансляции со сноса телебашни и протестов в сквере, как становились смелее и переключались на серьезные остросоциальные, политические темы.

Светлана Щавелева, 2012–2016 годы:

— It’s My City запускали Дмитрий Колезев, Дмитрий Сидоров и Даниил Голованов. Даниил, мой знакомый, предложил Дмитрию мою кандидатуру на главного редактора. Вместе мы хотели писать про хорошее в городе, не затрагивая политику, преступления и негативные вещи. Писали про открытие новых мест, людей, культурные и городские мероприятия. Показывали жизнь в ярком современном мегаполисе, откуда не хочется уезжать в Москву или Питер. Мы хотели жить в этом городе и менять его к лучшему и в текстах концентрировались на этой теме.

Фото: социальные сети Светланы Щавелевой

Сделали цикл материалов про уральский конструктивизм и про районы города. Мы искали жителей районов, и они проводили нам экскурсии. Один из лучших текстов серии про Эльмаш написала Маша Крылосова, а про Сортировку — Слава Солдатов (будущий главред It’s My City). Еще был цикл материалов про ребят из Екатеринбурга, которые переехали в разные страны. Через тексты осознавался тот уральский дух, который есть, куда бы ты ни поехал. 

Любимыми моими текстами были тексты про рестораны. Мы писали первыми про новые места в Екатеринбурге, например, про крошечную кофейню в «Алатыре» Валентина Кузякина, это было еще до открытия первого Engels. Еще писали про быстрые свидания, Таганский ряд и смешной текст про курсы пикапа для женщин.

В штате издания тогда была я, фотограф Тима Балдин, а через некоторое время появилась Анна Шелепова, писавшая про рестораны. Остальные авторы были внештатниками, около 30 человек. Была замечательная онлайн-команда, с некоторыми я общаюсь до сих пор. Пожалуй, больше всего я горжусь созданием самой редакции, мы сделали клевый сайт, который до сих пор читают. 

Маленькой редакцией мы показали, что можно делать больше дело, вдохновлять. А после It’s My City в Екатеринбурге появилось много лайфстайл-изданий.

Время с 2012 по 2016 запомнилось мне ярким и интересным, это был бум малого бизнеса, в городе открывались десятки кофеен и ресторанов от смелых классных ребят, много выставок. Была свободная атмосфера. С любовью вспоминаю время в It’s My City.

Андрей Варкентин, февраль–ноябрь 2016:

— В феврале 2016 года с поста главреда уходила Света Щавелева, а я как раз ушел из Ura.ru. Дима Колезев написал пост о поисках редактора, я откликнулся, прошел конкурс и стал новым редактором. Это был ламповый сайт и многие с моим назначением писали, что теперь It’s My City станет совсем не тем. Аудитория сайта любила атмосферу сообществ. Но потом настроения изменились и охваты выросли. 

Фото: социальные сети Андрея Варкентина

Я сам писал тексты, был пул авторов-внештатников, а потом в мае в редакцию пришел Слава Солдатов. Тогда и Дима плотно занимался сайтом. При мне начали расширять тематику. Один раз на сайте в двух текстах подряд появилось упоминание Сталина (тексты про «Дни Балабанова» в Ельцин Центре и Музей военной техники УГМК). Тогда с Димой у нас была шутка:

— Смотри, в двух подряд текстах на IMC упоминается Сталин.

— Да, IMC уже не тот!

Один из моих любимых текстов — про Ивана Оловянникова, одного из организаторов проекта по переводу лекций Массачусетского технологического института. Он был очень популярным в то время, одним из лидеров по просмотрам. Помню, потом я еще раз встретился с героем текста. Иван рассказал, что однажды его узнала в трамвае девушка и спросила: «А это не про вас IMC писал?» Он прямо расцвел. А потом и я расцвел.

Тогда не было противостояний, мы писали про разные фестивали. В Ельцин Центр каждую неделю кто-то приезжал, мы постоянно брали интервью или делали репортажи. Писали про транспортную реформу, делали колонки с экспертами, расширяли тематику, но сохраняли ламповость. А так как я увлекаюсь спортом, я писал тексты про футбол и вел дневник с чемпионата Европы.

Потом Дима позвал меня в Znak, где я вел спортивный раздел, а должность редактора предложили Славе Солдатову. Вот мой старый пост в Facebook 2016 года об издании, могу сказать, что и сейчас написал бы такой пост:

«Девять месяцев в IMC — лучшее время в профессии. Самые классные эмоции. И почти только положительные. Когда встречаешь в разных местах людей и они хвалят твою работу, говорят, что IМС — их отдушина — что может быть лучше? Для меня это был совершенно новый мир — мир, в котором хочется жить. Мир, где Екатеринбург всегда первый и любимый. Спасибо всем тем, кто помогал поверить в это».

Слава Солдатов, 2016–2018 годы:

— В 2015 году я работал в It’s My City журналистом при редакторе Андрее Варкентине, это было мое первое настоящее погружение в журналистику. А затем Дима и Андрей пригласили стать редактором. В то же время я закончил школу культурной журналистики, поэтому я хотел сосредоточиться на культурных событиях, писать про эту сферу, оставаясь в городской повестке. Мне было жутко интересно! 

Фото: It's My City

До сих пор вспоминаю снос телебашни — одна из важных городских вех. Я вел трансляцию со сноса, мне приходилось все делать одному: фотографировать, писать, делать заметки. Это был крутой опыт. 

Тогда It’s My City акцентировался на комфортной городской жизни — как сделать наш город уютным и классным. Юлия Субботина написала великий текст про то, как город готовился к чемпионату мира по футболу в 2018 году и что дал ЧМ Екатеринбургу. Наверное, пик международного имиджа Екатеринбурга пришелся именно на чемпионат, после этого все пошло по нисходящей.

Мне запомнился цикл колонок с эмигрировавшим в Россию американцем Луисом Маринелли. Я готовил их к публикации — сохранял стиль текста, написанного не носителем русского языка, с кривенькими оборотами. А еще тогда легко было сделать интервью с консулом США, можно было просто сидеть в кафе и болтать о том, что есть клевого в Екатеринбурге.  

Осенью 2018 года мне предложили работу в другой компании, мы с Димой решили найти человека, который смог бы меня заменить. Очень крутое обстоятельство, что с Юлией Субботиной мы начали работать как с автором, а после меня она стала главным редактором. До сих пор читаю It’s My City, поддерживаю донатами, репощу материалы. 

10 лет назад казалось, что жизнь будет захватывающая, но она пошла в другом направлении. События в сквере подтвердили, какое бы милое городское издание у тебя ни было, ты все равно должен писать об отношениях с властью. Политика влияет на нас всех, как бы ни стремились от нее отгородиться. А в итоге получается, что если власть запрещает писать о себе в любом виде, кроме комплиментарного, мы получаем заблокированный It’s My City в его 10-летний юбилей.

Думаю, что It’s My City очень круто развивается от маленького локального медиа с ограниченным числом сотрудников до полноценной редакции и серьезной повестки, острых тем, которые нужно поднимать. И я хочу, чтобы это продолжалось.

Юля Субботина, 2018–2021 годы:

— Я видела в соцсетях объявление о том, что Слава Солдатов уходит, и отправила свое скромное резюме. Долго сомневалась и думала, что совсем не подхожу It’s My City. Я только начинала искать себя в журналистике и написала буквально пару-тройку серьезных лонгридов. Дима Колезев позвал меня на собеседование в редакцию Znak.com, тогда It’s My City работал в этом офисе. Я была страшно удивлена, когда он взял меня на работу, задав только два вопроса. Наверное, это был один из самых счастливых моментов в моей жизни: у меня появилась возможность писать что-то действительно важное.

Фото: Саша Зубковский / It's My City

Я начала по-настоящему читать It’s My City, а не только посматривать на афишу, при Славе Солдатове. Тогда издание было ламповым: чувствовалась привязанность к истории города, желание изменить его, не навредив. Мне это нравилось, поэтому я продолжала эту линию, добавив свой интерес к урбанистике.

Поначалу в It’s My City совсем не было политики, это было лайфстайловое издание. Но с каждым годом становилось понятно, что такое повествование выглядит искусственно. Невозможно писать о жизни города, огибая некоторые темы. 

При Славе выходили важные материалы про перестановки в мэрии и уход Ройзмана. А для нас переломным моментом стал сквер, где мы проводили дни и ночи и регулярно вели трансляции. 

В свое время я старалась придерживаться толерантной лексики, постоянно гоняла редакцию по словарю «Таких дел» и сама училась не ущемлять права людей. Наверное, от этого пошло и остальное — тексты про разные социальные группы и их проблемы, поддержка Ресурсного центра ЛГБТ, освещение низовых протестов и так далее. У всего этого была одна идея — показать, каким разнообразным может быть наш город, и дать право голоса всем, кто, как и мы, за созидание, а не разрушение.  

Пожалуй, у нас не было темы важнее сквера. Это было самое сложное и одновременно самое важное время в моей работе. Тогда у It’s My City только-только зарождалась первая редакция: помимо редактора в штате появился журналист и мы начали сотрудничать с фотографом. 

Когда появились первые сообщения о том, что в сквере поставили забор и активисты собираются на обнимашки, наша журналистка Настя Долгова пошла смотреть, что там происходит. Она запостила несколько фотографий в телеграм-трансляции — казалось, что скоро все разойдутся. Рабочий день закончился, а у меня были куплены билеты в кино. Я попросила Настю писать в телеграм-трансляцию, если будет что-то важное, и отключила телефон на время сеанса. За это время в сквере стемнело и началось нешуточное противостояние с крепкими парнями, отстаивавшими храм. 

Я вышла из кинотеатра в непроглядные рабочие будни — трансляции, верстка репортажей по ночам и короткие перерывы на трехчасовой сон.

Оглядываясь назад, я слабо понимаю, как мы все это делали, но чувствую огромную благодарность за это время. Тогда прошлая и нынешняя редакция очень сплотились — в полях работал и Слава Солдатов, и наши внештатные авторы. Горожане присылали фотографии и информацию из разных точек сквера. А фотографы были готовы работать бесплатно, просто чтобы помочь — оплатить их работу мы тогда не могли. Мы все наблюдали зарождение прекрасного гражданского общества и участвовали в этом как могли.

Протесты в сквере в мае 2019 года. Фото: It's My City

Я горжусь редакцией. Раньше редактор писал новости, тексты, верстал сайт и вел соцсети. Контента было немного, много чего отдавалось на фриланс. В 2019 году мы начали формировать настоящую редакцию. Журналисты перестали писать новости на основе пресс-релизов (раньше банально не было времени и возможности прорабатывать материалы), стали чаще работать в поле, обзавелись своими рубриками. 

В нашей команде даже появился журналист с юридическим образованием, специализировавшийся на новостях из залов суда. А в 2020 году It’s My City вовсе вышел за пределы города — у нас появилась рубрика «В мире».

Я очень горжусь редакцией, которую удалось собрать за эти три года. Каждый человек в ней оказался не случайно — это настоящие горожане, которым не все равно, какой будет окружающая их среда, и они готовы бороться за то, чтобы она становилась лучше.

Сейчас It’s My City ждут другие тексты и большие перемены. Мне очень жаль, что на первые месяцы работы Вани Рублева пришлись такие потрясения, как блокировка сайта, давление силовиков и соответствующие последствия. Сейчас я с пессимизмом смотрю в будущее журналистики, в которую так верила три года назад. Но It’s My City показывает, что можно работать даже тогда, когда это почти невозможно и даже опасно. Надеюсь, удастся встретиться с дорогой редакцией на 15-летии и снова поговорить о светлом будущем.

Ваня Рублев, 2021 — настоящее время:

— Долгое время я работал в It’s My City на федеральной ленте новостей и совершенно не думал становиться главным редактором. В октябре 2021 Дима Колезев и Юлия Субботина позвали меня на беседу. Вначале я подумал, что наворотил делов и теперь меня уволят, поэтому шел на встречу с трясущимися коленками. Но там мне сказали, что видят меня главным редактором, а Юля уходит из-за усталости. Я подумал и решил, что должность мне подойдет. И уже через две недели, в ноябре, я возглавил It’s My City.

Фото: Саша Зубковский / It's My City

В своей работе я стараюсь сохранять все наследие предыдущих редакторов, в первую очередь Юлии. Мне кажется важным рассказывать истории горожан, подсвечивать проекты, которые меняют и преображают город. Показывать, насколько разным он может быть. Писать об этом мне захотелось с новой подачей, экспериментировать с заголовками, не бояться новых форматов. Да и в целом делать редакцию более смелой. 

Мы начали развивать «федеральное крыло», чтобы становиться заметнее в инфоповестке, что и получилось к марту. Наши посты и новости о задержаниях протестующих, антивоенном уличном искусстве активно расходились в соцсетях, на нас ссылались Meduza*, BBC*, «Новая газета», «Медиазона»* и прочие. Это показывало, что наша работа чего-то стоила. 

Благоустройство, велодорожки, парки остаются для нас важными темами, но без инструментов политики и гражданского общества мы не сможем добиться даже ликвидации незначительной нелегальной парковки. Поэтому писать о политике важно.

Важно фиксировать, как все меняется — деградирует или улучшается, смотреть, как люди законными способами отстаивают свои права. Последние месяцы политики в нашей жизни стало больше, и приходится отвечать на вызовы. Реакция читателей показывает, что интерес есть и эти темы тоже нужно освещать.

Фото: Саша Зубковский / It's My City

Блокировка сайта — это, конечно, малоприятное событие, которого я не ожидал. Максимум, чего опасался — это признание It’s My City иностранным агентом, ведь Минюст не разбирает, где иностранное финансирование, а где просто донат россиянина из-за рубежа. 

Первую неделю после блокировки было очень тяжело — хоть до этого я был две недели в отпуске, чувствовал себя так, будто два года работал совсем без отдыха. Но потом приспособился к положению. Много новых людей подписались на наш телеграм-канал, теперь мы можем вещать наши новости и тексты на более лояльную аудиторию, не просто абстрактных пользователей новостных агрегаторов.

Несмотря на блокировку, мы остаемся верны своим принципам. Сейчас мы расширяем форматы издания — запускаем подкаст «Жить не по лжи» (для которого ищем ведущего), постараемся делать больше видеоконтента и общаться с людьми на улицах. Скоро запустим и свою почтовую рассылку. Надеемся, что и сайт It’s My City тоже вернется и его можно будет читать без VPN.

*Внесены в список «иноагентов» или «нежелательных СМИ» в России по решению Минюста