Год «Макса»

Со второй половины 2025 года свердловские органы власти, ведомства и ведущие СМИ Екатеринбурга стали активно осваивать мессенджер Max: одни из-за требований законодательства, другие в поиске страховки на случай блокировки Telegram, которая в итоге произошла этой весной.

Однако попытки «перегнать» аудиторию на новую площадку обернулись неоднозначными результатами. Пока губернатор Денис Паслер и областное правительство бьют рекорды по охватам (почему так происходит, рассуждать не беремся, но догадываемся), городские медиа и силовые структуры сталкиваются с маленькой активностью подписчиков.

It’s My City разобрался, кому из уральских СМИ, ведомств и первых лиц действительно удалось закрепиться в «национальном» мессенджере, а кто использует его лишь как дублер контента из основных площадок. 

Как все начиналось

С конца лета 2025 года свердловские органы власти и региональные медиа начали создавать свои каналы в мессенджере Max. В августе — октябре 2025 года площадки открыли пресс-службы областных ведомств и администрации Екатеринбурга, а в течение осени и зимы к ним подтянулись и СМИ — E1, 66.Ru, «4 канал» и другие.

Причины для запуска каналов у чиновников и журналистов отличаются. Для госорганов и бюджетных учреждений это стало выполнением нормативных требований, так как платформу Max включили в перечень сервисов для исполнения закона о «госпабликах» (ФЗ № 270-ФЗ). Практически всех бюджетников (от врачей и учителей до чиновников) обязали переходить в «Макс», создавать чаты и вести всю коммуникацию там. Туда же перевели студентов вузов и колледжей и школьников. 

Для редакций СМИ же присутствие в новом мессенджере стало попыткой занять нишу и создать дублирующий канал на случай сбоев или технических ограничений в Telegram.

Однако полностью перевести читателей в новый мессенджер не удалось, и Telegram по-прежнему остается одной из главных новостных площадок в регионе. Сейчас большинство свердловских СМИ и пресс-служб используют Max как дублер, хотя некоторые до сих пор пытаются сделать его основной площадкой.

Согласно данным Mediascope, приведенным Forbes, в январе 2026 года количество русскоязычных пользователей Telegram составило 95,978 млн человек, а Max — 73,728 млн. В феврале Telegram потерял 286 тыс. пользователей, и их количество сократилось до 95,692 млн. При этом в том же месяце аудитория Max возросла до 77,561 млн человек. 

Ведомства и первые лица

МЧС

История перехода свердловского министерства по чрезвычайным ситуациям в Max оказалась самой яркой среди всех свердловских ведомств. Пресс-служба ведомства завела канал там еще в июле 2025 года, а в январе 2025 года сообщила о полном уходе из «Телеграма». МЧС стало первым региональным ведомством, которое полностью отказалось от телеграм-канала.

Однако уже через несколько дней пресс-служба ведомства все же вернула свой канал в Telegram. Какое-то время после этого региональное МЧС продолжило публиковать пресс-релизы в обоих мессенджерах, затем они сократились до одного абзаца и призывами подписаться в Max. Потом остались только одни призывы, а с 12 мая посты в телеграм-канале и вовсе перестали выходить. 

Скришот 1: пост пресс-службы ГУ МЧС по Свердловской области о возвращении в Telegram. Скриншот 2: один из многочисленных постов в Telegram, где МЧС призывает переходить в Max

На данный момент количество подписчиков ведомства в Max немного превышает показатели в Telegram — 6800 против 5800. Посты в «Максе» МЧС Свердловской области сейчас набирают по 1000–2000 просмотров, но на многих из них эти цифры загружаются по несколько секунд. Эта проблема наблюдается почти во всех каналах всех региональных ведомств и при этом отсутствует в каналах СМИ.

Денис Паслер и правительство Свердловской области

Кейс перехода в Max губернатора Свердловской области стал самым успешным среди региональных ведомств и СМИ. Свой канал Паслер завел сразу же после избрания его губернатором в сентябре 2025 года. 

Скриншот: канал Дениса Паслера в Max

С того момента на нового главу региона подписались свыше 160  тыс. человек. Эта цифра более чем в два раза превышает количество подписчиков в телеграм-канале, который насчитывает чуть больше 66 тыс. пользователей.

Все остальные показатели в «Максе» тоже кратно выросли. Посты Паслера там набирают по 50 000–80 000 просмотров и 700–2000 реакций. Комментарии Денис Паслер предпочел закрыть, как и все остальные свердловские ведомства. Все посты губернатора выходят в первую очередь в Max и только спустя 2–5 минут в Telegram.

Что касается областного правительства, которое в медиа представляет департамент информационной политики, то его канал появился в Max еще в августе 2025 года. За год там удалось собрать 11  500 человек, и это в два раза больше, чем в телеграм-канале, который насчитывает 5100 пользователей. Посты областного правительства в «Максе» сейчас также набирают гораздо больше просмотров (1500–2500 против 150–250 в «Телеграме») и реакций (20–40 против 2–5).

Алексей Орлов

Свой канал в Max глава Екатеринбурга завел немного позже своих коллег и ведомств — в середине ноября 2025 года. Зато объявить об этом Алексей Орлов решил торжественно и добавил эту новость к собственным итогам недели в видеоформате. Сейчас его канал насчитывает 2000 подписчиков, что меньше чем в Telegram, в котором Орлова читают 5500 пользователей.

При этом аудитория в «национальном» мессенджере чуть более активная. Посты Орлова набирают 800–1000 просмотров и 20–50 реакций, в Telegram показатели меньше — 500–1000 просмотров и 10–20 реакций.

«Антитеррор Урал»

Прежде чем завести свой канал в Max, антитеррористическая комиссия Свердловской области осенью 2025 года сделала серию из почти 20 постов, в каждом из которых разоблачались мифы о мессенджере. Например, пресс-служба ведомства утверждала, что приложение не шпионит за пользователями, не составляет доносы, а для использования мессенджера не нужен второй телефон.

Скриншот 1 и 2: посты в телеграм-канале «Антитеррор Урал», развенчивающие мифы о «Максе»

Однако свой канал в Max «Антитеррор Урал» завел лишь в конце декабря, и сейчас показатели там превышают показатели в телеграм-канале. На антитеррористическую комиссию в «Максе» подписаны 17 700 пользователей, а их посты собирают 5000–7000 просмотров и 50–100 реакций. Канал в «Телеграме» насчитывает 11 300 подписчиков и 1000–1500 просмотров. Реакции и комментарии там отключены.

Следственный комитет и прокуратура

О своем канале в Max свердловское следственное управление СКР объявило в декабре прошлого года, а в марте перестало вести телеграм-канал. В нем остались 2300 подписчиков, на канал в Max подписались всего 700 человек. До того, как ведомство ушло из Telegram, посты туда дублировались, но в меньшем количестве, чем в Max.

Также в Max полностью ушел чат пресс-службы, где представители СК оперативно выкладывали комментарии и пресс-релизы для журналистов. В чат в Telegram сотрудники пресс-службы ничего не пишут с 18 марта 2026 года.

Прокуратура Свердловской области официально объявила о создании своего канала в Max в середине февраля 2026 года. С апреля по июнь ведомство ушло из Telegram и перестало выкладывать пресс-релизы в канале, прекратилась рассылка пресс-релизов в личные сообщения журналистам. Однако в начале июня активность в телеграм-канале и рассылка возобновились как ни в чем не бывало. Если раньше в постах были плашки с приглашением подписаться на Max прокуратуры, то вскоре они пропали.

Сми

Е1

Самый крупный городской портал создал свой канал в «национальном» мессенджере еще в сентябре 2025 года. Сначала призывы перейти в Max ограничивались обычными плашками в конце некоторых постов в Telegram о том, что портал теперь можно найти там. Также читателей зазывали перейти на другую платформу под предлогом розыгрышей бесплатных айфонов и начавшихся сбоев в работе Telegram. А совсем недавно, в июле, Е1 объявили о розыгрыше тонны бензина в том же Max.

Скриншот: постоянная приписка почти ко всем постам Е1 с начала июля по начало августа 2026 года. Гиперссылка ведет на канал издания в Max

Со временем призывы перейти в другое приложение стали появляться под каждым постом, однако название площадки по какой-то причине со временем пропало. Сейчас Е1 периодически публикуют в своем телеграм-канале отдельный пост с картинкой, надпись на которой гласит: «Мы настолько близко, чтобы сказать: „Подпишитесь на нас в MAX“».

Скриншот: пост в телеграм-канале E1

Отдельным методом переманить аудиторию на второй канал у Е1 стал треш-контент. Чаще всего в их телеграм-канале может выйти пост о каком-либо происшествии, а в конце стоять приписка, что видео или подробности аварии можно посмотреть в Max. Например, Е1 публиковали новость про выпавшую из окна двухлетнюю девочку, а видео, где девочка сидела на подоконнике, предлагалось посмотреть в «национальном» мессенджере. То же самое периодически делают с фото с места аварий, видео с драками и др. 

Скриншот 1: пост Е1 в «Телеграм», гиперссылка на «показываем тут» ведет на канал издания в «Максе». Скришот 2: пост об этом же инциденте в «Максе», но уже с дополнительным видео

На данный момент канал Е1 в «национальном» мессенджере насчитывает около 258 тыс. подписчиков, что почти в два раза меньше, чем в Telegram. При этом просмотров и реакций в «Максе» больше. Стандартный пост там собирает около 60 000–90 000 показов и 500–1000, а иногда и свыше 5000 реакций, тогда как в Telegram посты набирают по 20 000–40 000 просмотров и 200–600 реакций.

Лента Е1 практически полностью дублируется в двух мессенджерах, включая даже репосты из других каналов, если они есть в Max. Строгого правила о том, на какой площадке посты Е1 выходят первее, нет: о каких-то новостях первыми узнают читатели Telegram, а о каких-то — читатели «Макса».

«Чойс»

Переход городского лайфстайл-медиа в новый российский мессенджер подписчики встретили неоднозначно. Он случился в феврале 2026 года в день, когда Роскомнадзор официально подтвердил замедление Telegram. Новость об этом «Чойс» опубликовал у себя в канале, а в конце объявил, что завел канал в Max. Тогда пост собрал довольно негативные реакции и несколько негативных комментариев. «Чойс» стал регулярно напоминать читателям о своем канале в «Максе», но с недавнего времени вообще перестал упоминать мессенджер в канале.

С того момента редакции удалось собрать в Max 1070 подписчиков, комментарии «Чойс» предпочел отключить. Лента там полностью повторяет ленту в «Телеграме», за исключением рекламы: в «Максе» издания ее нет. Посты заливают на 10–15 минут позднее, что сильно больше, чем у других коллег.

66.Ru

Издание начало активно вести канал в «национальном» мессенджере в феврале 2026 года. В отличие от своих коллег, 66.Ru не стало активно перегонять свою аудиторию в Max, а лишь добавило приложение в список своих соцсетей в конце каждых постов. Возможно, именно по этой причине количество подписчиков издания там более чем в 6 раз меньше, чем в Telegram — чуть больше 5300 против почти 34 000.

Контент из телеграм-канала издания выходит в Max чуть позже, а лента выглядит практически так же. Исключение составляют немногочисленные посты из Telegram, которые редакция не хочет дублировать в другой мессенджер. По большей части это совершенно обычные новости на разные темы, поэтому можно предположить, что редакция попросту забывает переносить их и в Max.

«4 канал»

Телеканал перешел в Max одним из первых — в начале сентября 2025 года. С этого момента под каждым постом «Четверка» напоминала читателям о своем присутствии в «национальном» мессенджере.

Спустя почти год ведения канала в Max аудитория там так и не смогла сравняться по количеству с аудиторией в Telegram. Как и в случае с 66.Ru, цифры отличаются в несколько раз: 6300 подписчиков в «Максе» против 31 100 в «Телеграме». Однако остальные показатели различаются в другую сторону, например, в «Максе» у «4 канала» в среднем в два раза больше просмотров и в 3–5 раз больше реакций.

Лента телеканала в обоих мессенджерах почти одинаковая, исключение составляют только гороскопы, которые выходят исключительно в «Максе», а в «Телеграме» лишь оставляют на них ссылки с призывом перейти в мессенджер.

«Коммерсантъ-Урал» и «КП-Екатеринбург»

Уральское подразделение издания «Коммерсантъ» создало канал в «Максе» лишь в середине марта 2026 года. С этого момента он смог набрать всего около 300 подписчиков. При этом в Telegram у «Коммерсанта-Урал» цифры тоже не сильно большие — около 3000 подписчиков.

Екатеринбургская редакция «Комсомольской правды», как и «4 канал», начала приглашать свою аудиторию в канал в «Максе» еще в сентябре, хоть и не объявляла об этом отдельно. За это время успели собрать в мессенджере 4000 подписчиков. Телеграм-канал «Комсомольской правды» насчитывает примерно 13 600 подписчиков, но остальные показатели остаются примерно на том же уровне, что и в Max, а иногда и ниже.